怎么做好抖音企业号教程

1、玩产品

在产品上找卖点，比如抖音案例中的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化。类似“海底捞”“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源于产品，这种把产品的相关业务通过音乐短视频表现出来的方式，实用且有趣。小米手机“玩产品”的做法也值得借鉴，在抖音认证企业号中，短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本，比如六一儿童节，全选小米手机图标，留住抖音图标玩贪吃蛇……

2、玩标签

通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如小米创作了系列定期“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。

3、玩热点

在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也可以选择适合的“拍同款”，例如“桃最娘子”的企业号运营方式，利用热门的音乐吸引用户。

4、玩达人

达人是参与品牌内容创作较为常见的一种形式，达人号直接参与创作，可以植入产品，也可以自行发起挑战邀请达人参与，以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。“抖音+必胜客”发起了“#DOU出黑，才够WOW#”挑战赛，必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨，线上办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等6大达人明星引导示范，线下小安妮大太阳与小土豆两位红人分别带队，现场抖音挑战PK，知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动。产生原创视频28154个，挑战视频播放量1亿+。

5、玩音乐

音乐已经成为抖音上重要的流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿的选择，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆潮流。宝骏汽车主打“刚刚好”的理念，推出了一首音乐《宝骏360真的刚刚好》，画面是一匹跳舞的马，这也是宝骏汽车的Logo形象演绎，歌词是“我有一点小肉肉，身材刚刚好;我有一点小放肆，尺度刚刚好……”截至目前已经吸引24.4万人使用。

6、玩特效

在抖音的玩法中，特效是必不可少的，在短短的视频中，可以利用多种特效形成不同风格，比如贴纸，拍摄技巧，以及变幻莫测的特技效果，这些玩法企业号同样可以借鉴使用。

7、玩仪式

品牌参与抖音创作，最好为产品创造一些仪式感，比如在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”“答案茶”品牌，在内容中都创造了与产品符号、品牌调性相符并且易于传播的仪式感。这种“仪式”的创造可以通过拆解产品使用步骤、或者放大产品某些环节，激发大家的兴趣。

总之，抖音企业号来了，对于大多数品牌营销人来说是一个机会。趋势就像一匹马，你不能在后面追，而是要骑上去。视觉的场景营销创新是值得大家关注与实践的，在这个红利阶段，品牌主都准备好了吗？

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