短视频入门篇

今天匡扶会群里发了3张图，从后几个月以抖音和快手为代表的短视频平台的用户增长量来看，短视频的用户增长已经到了天花板，春晚估计要发力一波刺激一下。

抖音短视频创造的时间黑洞，大大地吸引了人们的注意力，我们在刷抖音的时候你会发现你看不到手机上的时间，刷着刷着一个小时就过去了。

这几天又出了一个多闪，装机量也是直接攀升。18年6月份的时候抖音全球用户已经达到8亿，国内日活用户已经超过1.5亿，用户画像更加丰富多元化，用户活跃度也高。

5G时代的到来会大大加速短视频平台的发展，流量会变得很廉价。

围绕内容生态，粉丝给抖音视频的注意力只有6秒，如果无法在6秒内带来精华，轻轻一划就过去了。

如何做好抖音？

一条15秒的视频，你必须去除多余部分，只保留重点部分。抖音的表达必须把重点放前面，铺垫和陈述放后面。

一条短视频呈现的是你的知识框架、表述的角度等多个要素的综合考量。

单条的短视频可以是碎片化的，但你的领域必须高度垂直，几十个作品组合起来必须互为系统，彼此关联。

抖音更加考验发布者的坚持不懈，必须定时更新。

抖音视频，内容决定生命力，制作和视觉决定是否叫座。

作为我们行业来讲，是非常适合在抖音上布局的。抖音的用户群体以一二线城市年轻群体为主，而且抖音还专门开通了一个同城板块，我们只需做好优质的内容，就能吸引大批量本地精准粉丝。

抖音运营心法：

一、入门篇

1、新注册的抖音号需要先养号3-5天，主要目的是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、评论，关注你、分享、在线时长等。

2、做短视频常见的4种类型：

影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出境+字幕型

3、抖音粉丝的多少与作品的多少没有直接关系，宁愿花一周打磨好一个产品，而不是7天做21个作品。

4、抖音前五个视频没火起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐，即使有爆款视频出现也是偶尔走运。别刷粉、别刷赞、别刷任何量。

5、搬运视频是一个捷径，但是不适合所有人，有些人火是有运气的成分在里面，长期做号还是要踏踏实实做内容。

6、抖音算法是一个漏斗机制，分为三个步骤：第一，冷启动流量池曝光，假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均的曝光量的冷启动流量池。比如每个短视频通过审核发布后，平均有1000次曝光。第二，抖音会从这1000次曝光分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再看哪些是点赞、关注、评论是超过10%的，再滚入下一轮更大的流量池进行推荐。第三，精准池推荐，经过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完整率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞的视频就是这么来的。

明天给大家讲抖音运营篇。