移动医疗产品APP，如何玩“互联网+乳腺癌”
乳腺癌已成全球通缉的“世界头号女性杀手”，每年因它死亡的人数约有7.9万，占全部女性因恶性肿瘤致死的21%。
根据《中国乳腺癌现状报告》指出，我国每年新确诊乳腺癌病例及死亡病例分别占全球12.2%和9.6%，新发病率增长速度是世界平均水平的2倍，平均发病年龄比西方国家早10-15年。跃居为中国女性发病率最高的癌症，癌症死亡原因位居第六……专家提示，乳腺癌及早分型治疗非常重要。
互 联 网
结合时下流行的“互联网+”模式，研究院梳理了目前国内外开发的乳腺类App，由于涉及领域App不多，将综合国内外共同统计。 它们的功能及特点分布主要在以下4大方面：患者自我管理、在线咨询、患者社区、医学信息。
根据以上分类，研究院做了细分项梳理，乳腺类App细分功能主要分布在14个类别。其中TOP3的有乳腺癌知识、早期检查、患者社区，接着比例持平的是医学信息里的诊疗指南、资讯以及在线咨询、风险评估等。与前期统计的其他单病领域类App相比，功能分布点几乎相同，这也说明了现阶段医疗类App同质化现象严重，缺少个性化和定制化的内容要求。
由于目前市场上医疗类App一般都涉及远程问诊、图文/电话/视频咨询等综合功能的开发，也导致了乳腺癌小众领域的冷门。在各大市场专一乳腺癌App的浏览中，发现下载量几乎都集中在几百，甚至有几十。
原因有四点：1.基本功能多重复，个性化较少，内容略显平铺直叙；2.App互动性较低；3.用户群痛点未抓住，因为在中国，40岁—60岁乳腺癌患者占66%，她们对移动端产品的认识还不高；4.这部分用户群体的需求点满足度不够。
综合以上，由于乳腺类类App是针对的一群满载压力的用户群，建议可以在产品设计中加入一些解放心理类元素。比如对用户进行鼓励，设置乳腺检测/治疗计划；比如有趣又专业的视频集汇，制作一些动画小视频模拟注意事项等场景。当然所有设计万变不离其宗，从用户出发，并让用户有参与感，或许就能形成良性发展。
以下介绍几款国外流行的移动医疗产品，看看他们如何玩“互联网+乳腺癌”。
1
Share the Journey
是医疗研究平台ResearchKit上的一款针对乳腺癌的App，由哈佛大学医学院附属Dana-Farber癌症研究院、UCLA公共卫生学院、宾夕法尼亚大学医学院、Sage Bionetworks合作开发，女性用户通过App需要先回答关于自身属性的问题(如人种民族、婚姻状况、教育情况、工作状态等)。然后需要每天在Journey上回答关于当日健康情况的日常数据，主要包括fatigue/疲劳度、cognitive difficulties/认知困难、sleep disturbance/睡眠障碍、mood change/情绪改变、reduction in exercise performance/运动量的减少5个方面。
此类App告诉我们，虽然患者端使用的意愿并不是特别强烈，但在医学研究领域却在借用这类App，推进乳腺癌治疗的研究。
2
Beyond The Shock
由National Breast Cancer Foundation开发的一个疾病互助社区，任何人都可以访问，人们使用真人头像和姓名在问答社区里交流。由三个板块Learn�、Ask、Hear组成，在这里可以了解乳腺癌的疾病原理和预防知识，可以提问，查看案例等。
3
Inkspiration
由Crispin Porter + Bogusky打造的一款专为乳腺癌幸存者服务的纹身设计App，帮助她们覆盖掉身上突兀的疤痕。这款 APP 的特点在于，开发者在软件中呈现了可视化模拟胸部模型，以及丰富的纹身图案，可供人们挑选。
个 性 化 +
近年来的研究已经发现：乳腺癌和大多数恶性肿瘤一样，大多数（90-95%）都是由多种基因和环境共同作用引起，其中大约27%由基因引起，73%由于生活方式和环境刺激导致。
根据2012年刊登在国际杂志Nature上的研究报告指出，目前和乳腺癌相关的基因共达到了40个。任一个发生变异，患乳腺癌的几率将升高20%，如果两种基因均发生变异，几率将高出40%甚至60%。
个性化癌症治疗
比较众所周知的是罗氏制药的乳腺癌靶向治疗药物赫赛汀，研究显示该药仅对20%的乳腺癌患者有效，而且效果显著。为此，罗氏诊断研发出全自动化HER2 SISH检测，它可以测定生长因子HER2在乳腺癌患者的肿瘤中是否存在过度表达，从而判断患者是否可能获益于赫赛汀的治疗。
再一个是去年新发现的一种新型的乳腺癌靶向疗法，昆士兰大学的研究人员发现机体酶类PRMT2低水平的个体在癌症不扩散的前提下或许更易于存活，这种个体持有的特殊遗传标签就是名为RORγ的蛋白质，该蛋白质可作为一种很好的药物靶点，帮助医生们更好地预测某些乳腺癌患者的预后结果，并且为其后期的疗法提供一些可行性的建议。
根据美国肿瘤监控专家组发布的报告表示，乳腺癌在治疗上是最有可能在未来几年获得进展的肿瘤疾病之一。
所以，在此领域奋斗的梦想家们，用“互联网+”、“个性化+”渗透进乳腺癌这个全球女性单病领域吧，说不定你就是“下一个阿里巴巴”。
