微信公告 | 处理利诱分享打卡和外挂后，微信再无裂变和私域流量了

关注微信营销的朋友，一定有留意到在近两个月来，微信接连发布的两则公告《关于微信利分享朋友圈打卡的处理公告》和《关于打击“微信营销”外挂的公告》。

这两则公告一经发布，在微信营销圈就炸起了千层浪，几乎所有基于微信生态做营销的人都一下子躁动了起来，直呼“微信裂变已死，私域流量要亡”。

然微信的本意并非是阻止微信裂变和私域流量的营销运营，它只是反对任何扰乱微信正常使用秩序、影响用户体验的营销行为发生。所以今天海诚君就和大家一起来认真研读一下这两则公告，看看微信到底打击的是什么？

利诱分享朋友圈打卡

其实微信打击朋友圈诱导分享已经不是第一次，在很早之前微信发布的《微信外部链接内容管理规范》就已经明确规定了关于诱导分享的相关规则和处罚规定。

《微信外部链接内容管理规范》原文内容

而这次的公告也再次强调了：

微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。

如果认真研读了《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，会发现虽然微信也强调了禁止利诱分享，但这次要敲打的主要对象其实是“利诱分享朋友圈打卡”这种营销裂变玩法，而不是直接封死所有的朋友圈裂变。

且按照微信的说法，官方禁止的不是朋友圈打卡的这种行为，而是诱导性打卡。重点在诱导，而不是打卡。也就是说只要不通过利益诱导让用户打卡分享到朋友圈即可，自发打卡的行为微信是不会干预的。同理，其他裂变行为也是如此。

所以未来商家要继续借助微信流量红利做裂变营销的话，可以先从自身的产品出发，让用户认可产品，再从文案上下功夫，让转发文案足够体面，才能让用户更乐于自发分享至朋友圈。或者商家也可以转移裂变营销阵地，在社群里做裂变。

“微信营销”外挂

微信打击外挂群控软件，并表示微信安全团队将对第三方外挂软件进行专项清理并持续打击。对此，不少微信营销从业者都在讨论，微信此次外挂打击，对今年大火的私域流量会是致命一击吗？

如果仔细研读微信的这次公告，就会发现，微信要打击的是“微信营销”外挂，最终的落脚点不是微信营销也不是私域流量，而是外挂。

在海诚君看来，微信的这次打击外挂行动，对于私域流量来说非但不会是致命一击，甚至可以说是一件好事。

私域流量的核心是“用户关系”，通过精细化的运营给用户提供有价值的内容，让用户能够产生重复的交互行为。而营销外挂的本质是对用户的过度营销，而过度营销带来的结果就是骚扰用户，这与私域流量的精细化运营是背道而驰的，所以说微信这次打击营销外挂的行为对于私域流量来说是一件好事。

打击微信营销外挂，受影响最大的应该是以圈养个人号做营销的微信商家。不可否认微信个人号天然适合用于做私域流量，但商家如果把私域流量的运营局限在微信个人号，只会把路越走越窄，尤其是在营销外挂被微信严打的情况下。所以未来私域流量的运营，需要商家结合更多维度的用户维系渠道，如公众号、社群。

从5、6月份微信团队接连发布《关于微信利诱分享朋友圈打卡的处理公告》和《关于打击“微信营销”外挂的公告》来看，未来微信营销将走向越来越规范的道路。朋友圈环境会得到进一步的肃清，通过圈养个人号营销的形式也将逐步减少，未来微信营销更完善、规范的营销链条将会是：小程序引流裂变+公众号营销留存+社群运营维护，这样集裂变、留存和运营于一体符合微信规则的营销闭环。

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