“小朋友”画廊刷屏背后几点思考

就在七夕的第二天，8月29日上午腾讯公益推出的公益活动——“小朋友”画廊，也因此，整个上午微信朋友圈被一幅幅充满生命力、感染力的“小朋友”画作刷屏。更为重要的是，在个人印象中这确实第一次刷屏的公益活动。

据新京报报道：截至8月29日下午14时20分，捐款金额已达15028994.79元，募捐结束，捐款人数超过580万人次。

来源：新京报网

活动的画作由WABC无障碍艺途公益组织的学员创作，WABC选择50幅画作交给腾讯公益，腾讯的H5制作团队又从中挑选了36幅（也就是大家今天看到的这些）。

来源：“小朋友”画廊截屏

第一幅：《迷幻朋友乐园》来自26岁的秀洁，根据介绍秀洁患有智力障碍。从她的画作来看，颇有毕加索的风格，而她通过这幅画向我们展示了她充满童真和幻想的内心世界；

第二幅：《热气球的冒险》来自28岁的小龙，他患有脑瘫。从他的画作来看，他描绘了热气球飞过丛林的场景，仿佛透过这幅画表达了他渴望冒险或者有冒险精神的那一面；

第三幅：《斑驳的风景》来自26岁的晨阳，她患有精神障碍症。我们通常看到的再普通不过的树林，在她的眼里却色彩斑斓、绚丽多姿，这幅画也反应了她热情的内心世界；

第四幅：《春之月》，来自22岁的捷麟，他患有自闭症。这幅画的介绍是：暗夜里，天空又再涌起密云，月桂树压低了月亮，萤火虫举着灯火，护送着疯狂生长的草丛秘密。从这幅画的介绍，似乎表达了即使生活中有很多的不开心，但他的身边有庇护或保护他的人或地方。

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活动发展历程回顾

据新京报报道此次公益项目于8月17日正式发起，募捐目标1500万元。

而就在今天H5“卖画”页面在通过链接、图片等形式在朋友圈传播后，该项目的募款参与人数、金额飞速上升。

12:00

参与人数2,048,462，已筹8,410,768.71元（56%）

12:15

参与人数2,522,987，已筹9,073,321.08元（60%）

12:30

参与人数3,086,894，已筹10,046,875.15元（66%）

13:00

参与人数3,673,744，已筹11,095,682.75元（73%）

特别是在今天中午12:00-12:30，短短30分钟内，参与人数就增加100万。扩散力可谓惊人。

同样是在8月29日上午，WABC苗世明也推送了图文：

来源：公众号“造就”截屏

刷屏背后原因解析

1.品牌信任背书

之前的公益活动因为信息透明度不高饱受诟病，让人们对公益都有些反感，但内心却又希望向善的情怀得到释放。

腾讯公司和腾讯公益过去几年的品牌背书，无疑在这次活动中起到了非常好的作用。人们倾向于相信这么有钱的腾讯，不会在这种事情上牟利。但要是换做某某互联网公司，恐怕就不容乐观了？

2. 感动人心的文案

很多小朋友说的话，无疑是质朴而感人的，而且又是最容易引起共鸣的。比如当看到那句“无意间，打翻颜料，幸好，也打开了微笑”，就一下子触发想起自己小时候的故事。

3.参与感

这次活动直接调用了个人姓名等标识有效增加了用户参与感、专属的参与感。

4.卖惨中的一股清流——暖心

过往有很多的公益活动，但往往都是在以卖可怜的形式，告诉你一个弱势群体，有多么惨、多么可怜，你需要帮助他们。

这种公益最大的问题在于，潜意识里人们是有些排斥卖惨的。尤其是我们并不喜欢那种仗着先天条件差，就游手好闲、坐等援助的人。而我们更希望帮助有改变可能性的人，比如相比直接给贫困村村民发钱，人们更愿意资助农村大学生上学。我们的内心里，希望自己的付出，可以更有价值和意义。

5.极低的门槛

往期新闻媒体报道的公益活动，动不动就是几百万捐一个小学，几十万抗震救灾，自己捐个几十元都会不好意思。

而这次活动的参与门槛降低到了极低，只要1元就可以参与，并且还能得到一个很不错的画作。

6.塑造良好的社交形象

我们的朋友圈，往往有很大一部分都是对外的形象展示。

这次活动，很好地成为大家提供了展示自己善良形象的一次平台，只要3步，就可以给自己一个善良的对外形象。

7.背景音乐选择

这次作为背景音乐播放的歌曲是《vincent》，其实这首歌就是专门创作纪念著名画家梵高。梵高本身也是一个怀才不遇的天才画家，和梵高一样，这群「小朋友」也是一个不够完美的个体，却有着在艺术上值得人们欣赏的亮点。

除了这首曲子的曲调容易激发情感之外，这首歌本身流传很广也非常重要，这种歌曲的熟悉感（即使你可能不知道是具体哪首），也一样能够激发大脑潜意识里很多情绪记忆。

4点启发

1.优质的内容是根本

这些画作是一些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者创作，36幅画作中我们可以看到童真、幻想、热情、希望等等，甚至作者的声音也会触动参与者们，作者与画作形成的反差感让更多人觉得自己应该做些什么……

2.品牌背书很重要

要有一个合适的品牌背书，在社交引爆中往往更容易提升用户信任感，有效促进传播。

3.技术保障是基础

到了中午时段，可能是因为分享人数过多，画廊的微信支付明显出现了支付失败的现象，可见刷屏程度。

4.尽量降低用户的传播成本，过程足够简单

“小朋友”画廊的公益行动之所以能够让大家如此踊跃的参与，一个重要的原因是主办方通过“1元购”把传播成本即将压到了最低。1元这个门槛设置的相当好，从心理学的角度来说，即使没有设置1元，随意数额购买画作，也不会有现在这么好的效果。而且，选画－支付－保存图片－朋友圈分享，整个过程流畅简单，传播成本极低，很难不火。