关于微信读书
现在回头看，这篇内容的确非常多幼稚、非理性的观点，每个人喜好不同，各位看客随意看看就好。
刚上线红红火火
微信读书自8月份上架以来，借助微信的力量红红火火，轻而易举登上iPhone的App store推荐，免费榜最高158名。但之后便波动下降，跌跌停停。而同样是企鹅家出来的QQ阅读则稳定许多，稳定在200名左右。
图一微信读书iPhone总榜数据
图二QQ阅读iPhone总榜数据
我在微信读书刚上线时便开始试玩，在好友排名和好友在读中看见不断有人涌入，但之后便停滞不前，近400的微信好友中有86人加入（这应该是互联网圈使用较多的），但如今只有19人还在活跃（有阅读排名）。
微信读书有其优势，最大的便是微信自有的人口红利，月活跃6亿用户，随便给个朋友圈曝光也是海量资源（朋友圈广告按曝光次数收费真是聪明）。
其次是产品亮点，自动导入微信关系链，首页展示“XX在读XX书”引起你的阅读兴趣，点击就可以查看书籍详情和阅读。刷完好友读书状态会有“发现更多好书”的入口，让你自然而然去找书。整个引导路径自然完整。
图三 微信读书首页
图四 微信读书
图五 微信读书
最后是解决孤独感。现在社会似乎特别喜欢给90后和00后打上标签，“害怕孤独”“需要认同感”“个人中心化严重”这是最常见的字段（我之所以热情参与TEDx爱好者联盟一部分原因，就是可以希望给大家看到90后的另一面）。微信读书的slogan就是“让阅读不再孤单”，产品从首页、书籍详情、想法到好友排名，都有浓浓的社交影子，给人强烈的心理暗示，“你的好友在读书”“你要追上你的好友”“好友说这本书好看”。
乍一看微信读书很好玩，可以和好友拼读书时长。我在下载后的两周内几乎每天登陆，希望提高读书排名，成功登顶。但是我发现自己的阅读记录会默认公开，于是设置了隐私阅读。后来发现我原来的读书偏好容易受到好友的影响，明明是想读完在书架的书，进首页便是“你的好友正在读……”，切换到第三个tab“想法”中也是好友的各种读书推荐和笔记。好友信息纷繁复杂，让我失去了读书出新。于是我就微信读书卸载，重新回归我原本的读书app，移动图书馆、掌阅iReader等。
为什么不看好微信读书
我不再使用微信读书有两点原因。第一个是阅读是件私人事情，我不愿意公开。如果公开了，那一定是我希望让大家看到我读的书，希望借书影响大家对我的印象，多少带有炫耀和自刻意。相信微信读书的PM也察觉到这个用户需求，应用里推荐的书大多是人文社科类的高逼格书，而不像QQ阅读那样充满言情穿越的通俗小说。没有人愿意告诉朋友圈的人“我在读《花千骨》《霸道总裁爱上我》”，po图一定是说“我在读《从0到1》《胡适随笔》《工业人的未来》”。这才符合常人借书装X的心理。
图六 QQ阅读精选
微信读书硬生生将打开读书app的想法，从“我要读什么书”变成“你好友在读什么书”，从“我读了多少书”变成“我的读书时间在好友排名是多少”。这种转变将纯粹读书的兴趣给抹杀了。我常常翻了几页书，就看看我的读书时间增加了多少，在好友排名中排名第几，甚至为了刷排名而打开微信读书，手机停留在读书页面而自己跑去做别的事情。
第二个原因是读书时间的攀比毫无意义。微信读书以周排名，排名第一会获得“通文达艺”的称号。但事实上这称号对于用户有多少的吸引力？我在第二周以3小时登上了周排名第三，但却发现了无乐趣。这个排名不能给我带来成就感，我甚至不好意思将它分享到朋友圈，怕被人笑话。因为真正读书之人不会通过读了多少本书、读了多久时间来彰显自己的学识，周读书时长第三的指标也不能说明我有真材实料，反倒显得我视野狭隘，连这点事都拿出来炫。
微信读书的做法很大程度上借鉴了排行榜对人的激励机制，现在做社交做H5传播做游戏都要加上排名，生怕没有排名用户就要流失一样。微信运动是运用的淋漓尽致的，用游戏化机制，把计步这种枯燥的活动，转化为计步用户之间的娱乐活动。但走路适合社交，可以转化为群体运动，大家一起走路比一个人走路要有趣许多，排名更能让人乐享其中，当天第一者还可以占据微信好友的运动封面，多好玩。微信运动排名可以充分激发人的好胜心和玩心。微信游戏也是这个道理。但阅读不是，阅读是非常私人化、封闭的行为，不希望被打扰，不希望被公开，不希望迎合他人喜好。这也是为什么我不看好微信读书的原因。
阅读是很私人很正经的事
微信读书要和QQ阅读形成本质化的差异，不在于拥有微信社交，而在于没有社交。我说这话什么意思呢？微信上可以获得各式各样的资讯和信息，公众号、朋友圈、群聊，但这些大千信息纷纷扰扰，拥质量参差不齐，没有经过筛选的，很多并不是符合个人喜好、可以沉淀下来的信息。记得微信有数据显示，每人在一天阅读1-3篇公众号文章。但那只是轻阅读、碎片化浅层次的浏览。
微信读书要和朋友圈公众号轻阅读拉开差异，便是要给读者一个安静的、无纷扰的沉溺式的阅读环境。朋友圈和公众号文章所涉太多国学鸡汤谣言，行走大千，人们避之唯恐不及。若给一个高质量、用户可沉下心的阅读空间，才是投读书之人所好。当然这种阅读并不孤独，不让用户孤独不是排名刺激他们。不让孤独是告诉人们，有谁在同我们一起读书。尽管距离遥远，但我们在读着同样的书。这点保留“发现”和“想法”tab、书籍详情露出好友推荐和即可，甚至在书籍详情页显示“XX好友在朋友圈中推荐过此书”，显示朋友圈截图，这些都是可行的做法。
微信读书的首页仍应该是“书架”（大部分阅读app首页都是书架），其次才是“发现”和“想法”。“发现”应该有书籍的瀑布流，可逛性更强，而不是一页只有一个好友在读书，翻完所有好友才能去找书。产品整体营造更强的阅读氛围，淡化社交攀比属性，这才应该是一个正经的让人感觉安全舒适的阅读app该有的样子。
图七 微信读书书城改进举例（手懒党）
最后多说两句。读书不该也不需要迎合他人和社会偏好，我们不希望被牵着鼻子走，这点所有做阅读产品的人该谨记。还有就是微信读书让我想起了QQ邮箱的阅读空间，腾讯做阅读的心从未死（笑）。但邮件订阅和QQ空间信息复杂，这点也确实将阅读空间给做死了。。
图八 QQ邮箱阅读空间
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