SEM基础知识（一）

一、什么是SEM

SEM :(Search Engine Marketing) 搜索引擎营销，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

二、SEM包含的内容

1.移动搜索引擎推广流程：

用户搜索相关关键词像搜索引擎提交需求需求 → 搜索引擎给出搜索结果 → 用户访问并浏览网页 → 浏览后用户产生咨询

2.竞价推广在搜索引擎的表现样式

一般在浏览器显示前几条显示广告字样的，为搜索付费广告。其余不带“广告”字样的，为自然搜索结果。

（竞价广告）

（自然搜索结果）

3.计费模式：一般竞价都是cpc计费模式。

00008. CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。对 广告主来说,避免了只浏览不点击的风险 ，是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

三、SEM排名原理

SEM排名与出价跟质量度有关联。

1、质量度

质量度由每个关键词的商业价值决定，同时受到点击率（CTR）、创意的相关性、账户综合表现和落地页质量所影响。

1）点击率（影响质量度最重要的因素）

2）相关性：创意内容与关键词匹配度；创意内容与关键词相关性；关键词、创意、网站内容相关性；

3）网站质量

4）账户历史表现

5）推广商户的信用积累

2、关键词出价

关键词有不同的匹配模式，而不同的模式，展示的效果又不相同。

出价是广告主愿意为所购买关键词给出的最高点击价格。是广告主愿意出的价格，不是百度实际收取的价格。

最低展现价格

广告主的搜索推广结果展现在搜索结果页面的最低出价，这个价格是由系统给出，只有出价大于等于这个价格，创意才会被展现。