【官方最新】微信朋友圈广告投放政策：广告形式、收费标准等

2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布：调整投放门槛，并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。

来源：微信广告助手（微信号：ad_helper）

一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间

广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

通过门槛调整，我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。

调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：

二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告

最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：

有任何疑问，或者想了解更多信息，欢迎关注“微信广告助手”，通过菜单内容或者留言咨询了解更多内容。您也可以拨打朋友圈广告服务热线进行咨询：0755-88691019 或 0755-26710666。

客服工作时间：工作日9:00-18:00

微信广告团队

2016.1.7

附一：

产品形态介绍

朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，您只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。

一、朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

二、朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

1. 广告主头像&名称

（同图文广告）拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案

（同图文广告）广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。

4. 用户社交互动

（同图文广告）允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

三、定向能力介绍

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

例如：选择定向给25岁~40岁的男性用户，则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。

例如：选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户，则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。

例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

例如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，能精准触达具有购房意向的目标用户。

附二：

准入行业

微信朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，各一级类目及其所含二级类目如下所示：

1. 服饰类：

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

如：nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。

2. 日化类：

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。

3. 网络服务类：

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

如：京东、唯品会、携程等品牌。

4. 个人用品类：

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

如：COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。

5. 零售&服务类娱乐及休闲类：

服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。

如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。

6. 教育出国类：

国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。

如：华尔街英语、新东方等品牌。

7. 家居装饰类：

家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。

如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。

8. 食品饮料类：

酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。

如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。

9. 交通类：

乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。

如：宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。

10. IT产品类：

电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。

如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。

11. 消费类电子类：

数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。

如：乐视、vivo、三星、索尼等品牌。

12. 金融服务类：

银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。

如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。

13. 运营商类：

移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

如：地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。

14. 房地产类：

房地产、开发商类企业主体。

如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。

附三：

朋友圈广告 - 收费策略

朋友圈广告按曝光次数收费，单次投放预算最低为5万元。曝光单价与服务标准如下

一、曝光单价

朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

1. 核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元

包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35个省会、高活跃城市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

3. 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元

包含除以上37个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

二、服务标准

朋友圈广告单次投放预算最低为5万元，基于不同的预算，我们将提供不同标准的服务支持，如下所示：

1. 普通客户：单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

2. 高级客户：单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）

* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

3. VIP客户：单次投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）

* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动

附四：

朋友圈广告 - 我要推广

您只要符合朋友圈广告准入行业要求，且具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。

您可以通过以下方式联系我们：

在“微信广告助手”里留下您的信息：姓名_手机号码_公司名称_推广商品_区域，我们将在2个工作日内安排销售与您对接；

拨打朋友圈广告服务专线电话：0755-88691019 或 0755-26710666

若您已明确投放意向

您可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告：

＊综合各方面因素，上线一个朋友圈广告所需时间，一般为3~15个工作日不等。

1.前期准备：

请先行注册和开通所需账号与功能

投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能，主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日，建议马上开通。

* 需登陆微信公众平台（mp.weixin.qq.com）进行注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。

2.方案审核：

请按规范提交方案，我们会及时审核反馈

基于推广诉求，广告主可自行按照规范进行方案创作；方案包含广告投放计划、外层方案（外层图片+外层文案）、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后，按照方案模版（可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin.qq.com下载）填写，邮件至wxad@tencent.com提交审核。

* 自助投放平台即将上线，届时将不需要邮件审核。收到方案后，我们将安排运营经理在2 个工作日内进行审核，并安排销售跟进签订合同、充值等工作。

* 审核耗时因广告创意不同而异，由于涉及双方沟通，平均耗时2~10 个工作日不等；请务必按照规范设计创意，减少修改创意所需时间。

3.方案制作：

请基于规范要求进行方案的制作和开发

方案审核通过后，进入方案制作阶段。

若落地页形式为H5页面：需按照开发规范进行开发，并按要求完成自测。为保证访问体验，建议H5页面部署于腾讯服务器，请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发，并完成自测。

若落地页形式为公众号图文消息：只须进行排版并提交发布后的链接。

开发完成后，广告主需提交以下内容：

① 外层方案：外层图片（jpg/png文件，限300kb内）和外层文案（word文件）

② 详情页内容：H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进行确认，由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。

* 验收耗时由H5页面开发质量决定；使用公众号文章耗时最低。

4.广告上线：

我们会安排和落实广告的上线

验收通过后，等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定，基于历史运营经验，我们建议11:00 或者17:00上线。上线前，广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。

* 预览白名单：广告上线前作最后确认之用，仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时，预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后，广告按时正式上线。

5.效果追踪：

我们会在3-5个工作日内提供广告结案报告

广告投放结束的3-5个工作日内，广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据，并提供每天广告的执行情况，让广告主对广告投放的效果有所了解，并可以针对数据做出分析，调整广告投放的策略。