2018年 BrandZ™全球品牌价值100强，茅台增速全球第三

5月29日，WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。茅台以321.13亿美元的品牌价值位居全球第34名，较2017年品牌价值增长了89%，排名飙升了30位，全球品牌价值增速位列第三。

此前，BrandZ™公布其最新的中国最具品牌价值百强榜单：茅台以1440亿元人民币的品牌价值位列第七，首次进入中国品牌价值十强，其品牌价值比上年提升了43%。

“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。其中，中国的腾讯上升到第5位，阿里巴巴首次进入全球前10，排名第9。

今年，勇于开拓的中国品牌主宰了“价值增长速度”榜单。其中，京东（第59名）以94%的惊人增长（过去三年累计实现了1,273%的增长）独占鳌头。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。

全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

今年也是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

2018年上榜中国品牌

作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。

这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。

BrandZ™的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据凯度消费者指数和彭博的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand contribution index）。

通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。

因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是像华为这样定期公布经过审计的财务报告的品牌。

尽管全球很多地区的经济和政治局势依然有不确定性，但今年的榜单却显示出有史以来最强劲的年度价值增长——上榜品牌的合计净增幅接近7500亿美元（+21%）。

这使BrandZ™全球100强的总体品牌价值达到4.4万亿美元，亦即自2006年初次发布以来，12年间累计增长了204%。这也是BrandZ™100强首次实现所有类别的品牌价值全面增长。

凯度华通明略BrandZ™全球总裁王幸表示：“在以情报为主导的营销时代，只有一切以消费者为中心的品牌才能赢得成功。它们运用技术来了解消费者的需求，然后根据这些发现创建一个服务生态系统，以此满足消费者在生活中的多种需求，从而带来跨平台的无缝消费体验。”

近年来茅台就是这样，以可贵的坚定执著，以强烈的使命担当，开拓出属于自己更属于民族、属于国家的一片新天地。

2017年“智慧茅台”工程跃入公众视野，茅台在传统方式的基础上增加了数据链接，实现了与全球消费者“零距离”接触，使服务全球消费者从传统空间向物联网空间延伸，从服务消费者向全球消费者实时互动延伸。

麦肯锡、SAP、用友、思科、华为、浪潮、欧洛克等全球顶级数字技术供应商将把世界上最前沿的科技植入茅台，为这个传统制造企业带来新技术能量和巨大生机。

茅台正将大数据与工匠精神深度融合，用实际行动从“制造”向“智造”目标迈进，引领白酒行业发展，续写茅台新篇章。

文：茅台时空