好文案，一句话就够了 5

16:直白说出真心话

一旦从别人口中听到真心话，就会备感冲击。这是因为世界上几乎所有的信息都是场面话或符合期待的话。

巧妙地推测了读者内心的想法，并用语言呈现出来。想必不少人看到这样标题，会因为“跟自己的真心话相符”而大吃一惊吧! 直白说出真心话，有同感的接收方就会产生共鸣。

范例:同情我，就给我钱

普通:虽然替妻子的晋升感到高兴

范例:无法替妻子的晋升感到高兴

17:讲错就错

不去判断是否对错，就是斩钉截铁的、自信的表达自己的意见。即使不符合逻辑，接收方还是会觉得“会不会真的是这样”。

只是做到坚定说出、高声宣言，也能够创造出强而有力的文案。请各位培养语气坚定、自信的习惯，尽量减少模糊不确定的语气。

范例:艺术就是爆炸!

范例:可爱即正义

普通:相当接近橘子的味道

范例:比真正的橘子还有橘子味

就是坚定的表达一种观点，创造一种时势，引领一种潮流。

18:试着提出问题

提出问题，让对方产生疑问，还可以用打破常规的方法提出问题。提出的问题让对方感觉与自己有关。

人类只要被问到问题，自然就会“想知道答案”。利用人类的习性，试着向接收方提问，也会达到一定的效果。

范例:为什么要问年龄

范例:你的恋爱，休息了几年?

爱”的说法很常见，但“恋爱休息”却是非常新奇的说法。这个文案不仅提出了问题，还有新奇的说法。

普通:公司“工作满意度低落”的理由

范例:为什么公司的“工作满意度低落”?

普通:与男友妈妈见面的注意事项

范例:拜访男友妈妈!这个时候你会......

对于文案撰写者来说，运用这种提出问题的技巧司空见惯。但如果是平凡又了无新意的提问，受到忽略的风险也相当高。

若要在工作场合使用这个手法，请试着站在被问问题者的立场思考。那个问题是否会有任何新奇发现?提问会不会尖锐到令人无法招架?提问能不能促使对方采取行动?提出的问题能不能让对方认为与自己有关？

19 针对远大的目标

  对于他人提出自己从未感兴趣或是完全没想过的事情，人们常会觉得“这样似乎也不错”。不过，需要特别留意的是，大家对于普通的提案早已兴致缺缺。

要不要××呢?            一起××吧!”

大家对于这样的文案早已经没有了兴致。只有内容新颖，才会有效果。

普通:各位日本人，再多休息一会儿吧!

范例:让日本休息吧!

普通:去看《狮子王》吧!

范例:一生一次，《狮子王》!

音乐剧《狮子王》的广告文案。因为是从“一生一次”这么远大的角度切入，而让接受方留下了深刻印象。

普通:无论如何都希望你能来我们公司

范例:你想就这样卖一辈子糖水，还是改变这个世界?

上述范例是苹果的创办人史蒂夫·乔布斯在1983年挖角当时担任百事可乐总裁的约翰·斯卡利时所说的说服之词。乔布斯提出远大的提案，也就是用“你想 不想改变这个世界”来触动斯卡利的心弦。

这项手法同样可以用在各位的工作之中。各位在提案时，不要只考虑公司眼前的利益，而要意识到业界、国内及世界等远大目标。当然，如果内容空洞也会沦为笑柄，所以，为了不沦为笑柄，请务必竭尽全力思考充实的内容。