产品分析：微信和抖音均推出小游戏的目的是什么？
2019-07-03 本文已影响5人
周瑜Farm
问题背景：
二月，抖音上线了首款小游戏——“音跃球球”。游戏的体量和玩法与微信小游戏基本类似，都属于轻度休闲类游戏，且可以在App内直接开始游戏。
抖音入局小游戏，为什么抖音和微信都要发展小游戏业务，抖音和微信在小游戏场景下分别有什么优势？在产品和公司层面又是出于怎样的目的？
作者分析
微信 ：
- 拥有大体积流量，朋友圈 微信群 等快速传播途径。
- 开放开发入口 会吸引商家或个人参与小游戏的制作，丰富游戏种类。游戏制作者也会 基于盈利目的宣传游戏。
- 大量的用户 =》吸引开发者 =》制作精良游戏 =》吸引更多的用户使用微信 。
- 形成正向循环，逐渐将微信打造成为类似appStore的综合平台。
抖音：
- 本身app定位 娱乐化，小游戏 切中使用人群。
- 使用场景上，刷抖音是为了消磨时光 寻找乐趣，与小游戏类似。 花费较低的成本就能引导用户 体验小游戏。
- 抖音的用户划分 不同于微信的熟人关系，为 网红和粉丝 1对多的结构，可以将小游戏作为网红与粉丝互动的切入点。
- 同样的 若发力网红效应，将带动大量用户体验小游戏，也同样可以实现 流量变现。
