一夜涨粉10W惨遭封禁，网易戏精课程背后搞事的原来是TA

来源：兔展公众号（rabbitpre）

17号一大清早

网易再一次用行动告诉我们

什么叫“躺着都能刷屏”

2小时卖出13000

一天卖出16万份

这课有多火？

连我们的管理员都在群里打广告（鸡腿已扣）

有人甚至1个小时赚了几千块

卖课能致富，谁还写段子？

兔子正想在朋友圈捞一笔

万万没想到

链接就这样被微信封了

（目前链接已解封）

不过，网易戏精课这次刷屏的成就完美达成，而荔枝微课也通过这次活动狂吸20万粉。接下来兔子就简单分析一下，网易云课堂这次成功刷屏的主要原因。

网易出品必属精品

2017年全年的爆款营销，网易几乎占了一半。网易屡次刷屏的营销案例也让大众对网易有了很好的认知，保证了用户对课程的信任。用户在分享咪蒙的课程时也许会顾虑朋友圈的议论，但分享网易的运营课程，那简直是在提升自己的朋友圈形象。

裂变分销引杀机

二级分销是本次活动最主要的亮点，也是刷屏的主要原因。一级分销60%收益，二级分销30%，平台保留的收益不到10%，一个5000好友的微信KOL日入几千不成问题。

这就是为什么一群和运营八竿子打不着关系的人，能在朋友圈开心地刷着网易云课堂的运营课程；同时，二级分销最终也导致课程链接被微信封禁。虽然网易课程在推广中没有提到过任何分享的关键词，但仍然因为诱导分享触碰到了微信的边界。

不过，在荔枝微课链接被封时，圈子有些好事者大肆宣扬课程涉及传销被封禁下架的谣言。兔子觉得，多动动脑子还是有好处的。

运营人身上带着光环

即使裂变手段再高明，也得把对的东西卖给对的人。网易云课堂这次课程针对的人群给刷屏带来了很大的驱动力，谁都知道运营人是一群又穷又爱贪小便宜还爱搞事爱学习的人。

这群人，基本都是各领域的KOL，即便只是普通小编，在运营圈都有一定的影响力，他们的朋友圈就足够确保课程推广的精准度。

刷屏非本意，让价值超越价格

网易云课堂的负责人对此次课程刷屏表示出乎意料，兔子相信这次课程前期推广策划的主要目的就是为了吸引更多的人来参与学习，只是没想到裂变分销+网易IP能够带来这么大的影响力。无论课程是否有分销，用户和读者都应该把更多的关注回归到课程内容上。

网易云课堂的刷屏   普通人真的玩不转

网易戏精课程还没开堂，很多运营汪就表示“学到了”。确实，网易云课堂的这次的刷屏非常抢眼，但这套玩法我们真的能复制吗？兔子觉得，并非如此。

1、没有那么多牛逼哄哄的IP

首先，内容吸引人是这次戏精课程刷屏的重要基础。你必须是领域的专家，有着丰硕成果才会有人愿意掏钱听你讲课。但普通企业很少会投入巨大成本在邀请演讲嘉宾上，企业本身也很少能够孵化出KOL来吸引读者。

2、成也分销，败也分销

网易云课堂这次刷屏另一个亮点-二次分销其实有很大的风险。一来，你必须规避微信对诱导分享的违规封禁。二来，很少平台能够像荔枝微课一样支持5分钟到账。因为当课程夭折时，退款就成为二次分销的巨大隐患。

做爆款，就是靠“刷量”

兔子说的刷不是指刷阅读量，而是刷内容数量。兔老大说过，制作爆款除了碰运气，更多的是通过不断生产内容，再利用数据分析哪些内容能够吸引用户，用数据去指导营销内容的生产。

想要大量生产内容，就要降低生产内容的时间和人力成本。如何才能更快更高效地生产内容？

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