借势旅行青蛙热点，京东、OFO、魅族、优酷、知乎你们侵权了

2018-01-23 本文已影响5160人毛琳Michael

旅行青蛙（旅かえる）毫无征兆的火了，女孩子们爱的要死，从四个养不起的老公快速的过渡到了养育蛙儿子的兴奋子中，一群连日语都看不懂的好妈妈开启了佛性养蛙（娃）的生活，霸榜AppStore免费榜第一到成为新浪微博热门话题只用了几个小时。

营销人是可怕的，也是最敏感的，在青蛙儿子火了之后，营销人迅速的跟进，朋友圈和微博圈都被娃儿子和品牌的结合海报刷屏了，之前《恋与制作人》火爆都没见任何品牌海报借用，但旅行青蛙却被众多的品牌借势捆绑营销，甚至营销上已经侵权国内品牌根本不在乎，原因是什么？因为不太会有侵权被追诉的风险。

游戏制作公司是 Hit-Point ，这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的，但后来因为《猫咪后院》的成功火了起来。这家公司其实挺会做那种“闲得蛋疼就玩两下”的小游戏，这家公司在国内以及国内游戏圈内根本就找不到对接人，Y的根本不重视中国市场，连中文版都没有。当然不会有不远万里到中国来投诉企业侵权的可能性咯。

来看一下著作权法律对于著作权的规定：

《著作权法》规定，出版、表演、制作录音录像时，应当取得改编权人和原作品著作权人的许可，并支付报酬。在《著作权法实施条例》第二十七条中，除了上述的出版、表演、录音录像外，还增加了广播，即“出版者、表演者、录音录像制作者、广播电台、电视台行使权利，不得损害被使用作品和原作品著作权人的权利。”

我们可以假设，如果没有经过原作品著作权人的同意，如果改编权人对改编作品可以随意行使任何权利，因其改编作品自身带有原作品独创性的表达元素，其对改编作品的传播利用等行为，势必挤占原作品著作权人的市场机会，进而损害原作品著作权人的利益。所以，除非双方在合同中有相反约定，除非原作品著作权人明确授权，改编权人在对改编作品行使权利时必须经过原作品著作权人的许可。

而国内众多借势的品却置著作权法律于不顾，市场部和媒介部的从业者，你们不会觉得不安吗？

国内企业在侵权上到底有多么丧心病狂我们先不表，我们先看尊重著作权和法律的企业到底是怎么做的？我们列举了杜蕾斯、携程、飞猪的做法。

佳作代表：

1、杜蕾斯

杜蕾斯微博操盘手金鹏远的借势能力绝对是一流，在不应该借势的事件上也不含糊，但此时粉丝反而觉得缺了杜蕾斯就缺少了什么。在蛙儿子的借势中杜蕾斯巧妙的用手绘的方式借用了《旅行青蛙》的整个页面布局，但是把整个的元素全部变成了杜蕾斯相关，最终转发2.1万次，是杜蕾斯借势中转发排在前列的作品。

2、携程旅行

携程和杜蕾斯的创意类似，将整个游戏场景与携程相关，将各个旅行相关的内容植入进去，也非常的巧妙。

3、飞猪

飞猪的做法时比较“贫民”的做法，借助蛙旅行的梗，用摆拍/PS的方式与游戏关联，创意不加分，但也算比较取巧的借势。

4、网易

网易暴雪商城也来借势，初看是最还原场景的，细看原来都不是游戏场景，网易爸爸厉害。

接下来我们来看看，那些行走在已经违法红线但是义无反顾的品牌是怎么做的，到底有那些品牌侵权了呢？不完全统计下，侵权的品牌有：京东、魅蓝、蚂蜂窝、OFO小黄车、优酷、腾讯视频、小红书、知乎、百合网、IN、网易考拉海购、咪咕视频、中国电信、酷狗音乐、返利网、湖南大学、GNZ48、金立手机、自媒体插画师橘太郎、BOE画屏、zuo风味酸奶、租租车。

1、京东

京东完全借用了游戏的截图，将京东狗植入了游戏，创意不错，但这么大的品牌侵权完全不应该。