自媒体该如何做对标竞品分析？（自媒体是怎样炼成的2）
前两天，确定了定位，今天来做一下详细的竞品分析。
大概从四个方面来分析：功能定位、用户、内容和矩阵。
1 灵魂有香气的女子
微信公众号创始人李筱懿&陶妍妍
简介：“灵魂有香气的女子”微信公众号创立于2014年7月14日,初期主创的两位女性是作家兼传统媒体人身份,畅销书《灵魂有香气的女子》拥粉几十万，目前其公号粉丝已经达到了140多万。
功能定位： 成长比成功更重要，和我们一起关注自己、肯定自己、投资自己、活出自己，筱懿和妍妍为你准备有意思的女性原创文章，让我们成为彼此的好闺蜜。
用户：定位中产女性，用户年龄大都在25~40岁，生活在都市之中，文化水平不错，消费能力较强，同时人生也面临生活、工作、情感等多方面的困扰。共同成长，成为李筱懿给这群女性描绘的走出困境的愿景。
内容：“灵魂有香气的女子”是一个以文字连接起来的社群，她们想做的是中国中产阶级女性成长社群，不仅关心女性读者的思想、感情，还关心她们日常生活的柴米油盐。李筱懿一直强调不愿意把自己称为“女性情感号”，也一直努力把自己同情感号区隔开来，如果天天只是教别人怎么斗小三、怎么和婆婆相处、怎么黏住老公，自己会觉得特别没有价值感。更愿意把自己定位成“女性成长号”，就是想告诉大家，女人的生活中不只有老公、孩子、情感，还可以有自己的事业……这样正能量的价值观也得到广大女性读者的认可。
矩阵： 中产女性成长社群、线下线上读者会 电商
2 女神进化论
创始人：席九天
创始人：席九天
简介：创立于2015年1月。女神进化论的内容涵盖美妆、时尚、职场和生活方式，专注帮助年轻女性成长。如果你是爱美爱学习的女生，你一定看过我们的文章；如果你是男生，你周围一定有女生看过我们的文章。
创始人：寺主人
前微软高级交互设计师，Lumia Selfie 主设计师，香港理工大学硕士，多年产品设计经验。
知乎回答144次，在「女神进化论」专栏发表文章128篇，关注者37万人，千赞以上答案135个，累计获得21万感谢、103万赞同、164万收藏。
功能定位：知乎专栏:《女神进化论》，成为更好的自己。
用户：年轻女性
内容：生活方式、职场以及美妆类内容的自媒体。
从“黎贝卡的异想世界”、“时髦人Sunnie” 到 “化妆师mk-雷韵祺”，围绕如何变美这件事，微信上涌现了一批时尚和美妆类的自媒体。今天要说的“女神进化论”（hibetterme）是个从知乎专栏起家的公号，与市面上普遍的“种草”号不同，它的文章读起来更像是偏科普性质的小论文，尝试通过科学系统的知识解答妹子们的各种困惑。
未来，随着这波盲目买买买的浪潮褪去后，大家会开始意识到自己更深层的需求，逐渐脱离“很多人说好我就买”、“达人说好我就买”的状态。“所以下一步的消费升级一定是精细化消费，是一种「受过良好教育」的消费。” 比如说护肤最起码会考虑到自己的肤质了，会看一些成分表，简单知道哪些成分是有效成分，知道某一瓶护肤品是否真正能够满足自己的需求。
席九天不这么看：比起公号，她更愿意把“女神进化论”定位成女性的“个人成长解决方案提供者”，而解决方式的表现形式可以是内容，也可以是服务（如电商）。“用户是为了解决问题来的，我们提供的服务具有解决问题的价值，这种价值可以脱离平台局限存在，并且能比较容易转到其他平台上。”
矩阵： 知乎 头条 社群 电商
3 miss余点的queen主义
创始人：余点
简介：2014年，打理“Queen主义“的同时，她一边在北京大学读博，一边出任《时尚cosmo》专题策划总监，还出版了新书《女神日常修炼手册》。
功能定位：护肤品和衣服一样多，衣服和书一样多。对于贪心女生来说，每天都是好日子。
用户：精英女性。
内容：作为精英女性生活平台，带领着几十万的姑娘修炼皮囊、经营生活、积攒智慧，全方位提升内在和外在。美妆穿搭生活方式，提倡独立自信作女等价值观。
矩阵：微博 公号 电商
4 江湖人称艾掌门
创始人：艾明雅
嗯，此人的定位目前跟我最接近，哒哒哒
功能定位：艾雅明，潇洒爱笑，江湖人称艾掌门。当女作家不温柔，做女总裁不霸道。凭美貌与文字为气场，以精细之生活做道场。鼓励女性们迈步未知，追求无龄感的有艾生活。
用户：27~35岁女性是主要群体，当然也有00后也潜伏着，偶尔还会出来问问大学要不要谈恋爱。第一批种子用户是她的读者。
内容：我不想过多地教授“方法论”，所以不会说刻意有针对去回答谁的问题。我只是告诉她们我是怎么做的，怎么穿，怎么思考，怎么成为现在的自己。我的思维模式展现，更多的是想引领她们逐渐去发现自己。时代性决定了这个女性，要被“新思想”拖出家庭，却要被“旧传统”拉回去。我们都在夹缝中生存，可能这个阶段的女性，会格外辛苦一些。加上我自己有个女儿，我还是希望，做好榜样，给她们未来一个比较宽松的女性精神成长环境。
矩阵：工作室 公号 电商 一直播
最后，来张简单的表格。
简单总结：
目前基本分两种，一种是时尚号从美妆护肤穿搭演变而来的综合成长号，另一种就是女性励志情感号成长文扩充到时尚领域的成长号。
1从时尚号 到成长号。
2从情感号到成长号。
女性成长是一个综合的话题，所以做一个成长号涉及的方面很广。但看这几个号其实也都还有发挥的空间，所以，我需要做的是找到那个差异化的空间。
定位为成长之后，真的被满满的价值感加持，心里一点也不空了。
明天继续做竞品分析，上升到执行层面。
