设计师的被动技能！如何拟写广告语？

文/张坤 程付立 广告语要求既能体现产品的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么我们应如何拟写广告语呢？

1、词语活用法这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。

2、巧妙攻心法利用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。如：山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。人头马XO：人头马一开，好事自然来。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。威力洗衣机：献给母亲的爱等。  

3、妙用谐音法这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来进行广告宣传，往往会收到幽默风趣，令人难忘的效果。如：恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊 --祥） 自行车：骑乐无穷。 （骑 -- 其） 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）  推荐阅读：谐音广告语！以声诱人

4、自相矛盾法这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的对象与一般的不同，从而突出要广告对象特殊的特征。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过耳或过目不忘。 

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5、借用修辞法运用修辞法，能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的了解。如：美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧！

6、突出效果法运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人产生一试为快的欲望。如：杉杉西服：不要太潇洒。 

7、实话实说法运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你产生无限的信任，从而也就达到了广告的目的。 

8、一语双关法运用这种方法既能道出自己所宣传的产品，又别有深意，令人回味无穷，产生持久的动人魅力。如：太平洋保险公司：平时一滴水，难时拥有太平洋。联想电脑：没有联想，世界将会怎样？口子酒：生活中离不开这口子。 

9、利用反语法利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 

10、展现情感法以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 

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11、妙用韵律法 如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

12、借用幽默法用诙谐、幽默的句子做广告，既能让人忍俊不禁，发出会心的微笑，也能使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 推荐阅读：广告语言与购买心理！

13、提出建议法这种广告由于是建议式的，所以更能起到潜移默化的作用，更易于人们接受。如：宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”。宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”。 

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