别再冤枉女性购物是败家了！北大教授、商业大佬为败家娘们正名

双十一的预购已经开启了，又到了一年一度女性们疯狂买买买的时刻了。很多女性提前很久就开始往购物车里囤积东西，生怕漏掉任何一个要买的商品，摩拳擦掌等待在双十一的那一天大干一场。

很多男性并不理解女性对于购物的狂热，他们经常会不解的看着自己的老婆对着一衣柜的衣服感慨没有衣服穿了。如果你问一个女生买衣服的理由有哪些？她们会理直气壮的给出一大堆理由：换季了啊，没有衣服穿了啊！去年的衣服怎么能配得上我今年的气质？归根结底就是，衣服虽有千千万，还是新的最好看。

其实不仅仅是衣服，其他各种各样的东西，包括口红、化妆品，家里的洗衣液、卫生纸等等等等，女性总是喜欢买很多囤着，看着这些东西就觉得心里安心，仿佛一直即将冬眠的小松鼠看着满洞穴的松子。因此，作为囤物的好时机双十一，大家自然更不能放过。

然而我们会发现，相比于女性对双十一的狂热，男性的购物欲其实并没有这么强烈。有人在知乎提问说男生过双十一真的没有参与感吗？而有答主则抖机灵表示，有参与感！而且很强！因为前一天晚上是英雄联盟S9总决赛，凌晨过后还有利物浦对曼城的比赛！

其实，女性购物欲比男性强这是有其科学原因的。北京大学心理与认知科学学院副教授张昕就曾经提到过，女性的购物欲其实可以用进化论而得来的“收集”理论解释。

早在远古时代，为了生存，男性通常负责攻击和狩猎，而女性因为身体没有男性强壮，又要负责繁衍和照顾后代，无法承担狩猎的职责，因此大多数时候都在洞穴附近负责收集和采摘果实。从进化心理学的角度上说，这种因为“收集”带来的愉悦感从那个时候起就扎根在女性的基因里，她们会因为自己收集的东西越来越多而感觉到愉悦和心安。因此，发展到现在，即使女性拥有了再多的衣服、包包、口红也仍然想买更多。

所以不能怪女生爱购物，这是天生注定的啊！

同时我们还要注意到这么一件事实，女性虽然在双十一买的东西多，但是专门给自己买的，却并没有那么多。马云曾经在出席国际大会的时候说过，女性是阿里巴巴成功的秘诀。他说，至今，阿里巴巴有超过60%的消费者都是女性。然而，女性在买东西的时候，并非只顾自己。她们还要给她们的丈夫、她们的父母、她们的孩子买东西。而男性通常只为自己购物。

现实生活也的确如此，今年我双十一的购物车中除了自己的衣服，还包括给家里囤的各种各样的生活用品。除此之外还有老公的鞋、妈妈的洗发水、婆婆的护肤品、公公的药品……如果把这些都单纯的归为女性败家，似乎有点冤枉。

因此，女性的购物欲古有进化理论作支撑，现有为家为爱买买买，实则天经地义，再正常不过。希望大家双十一都能“败”到自己想买的东西，放肆宣泄自己的购物欲吧！——夏至

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