什么才是四两拨千斤的创意？（文/蒋辉祖）

不管是甲方还是创意人，都希望花小钱办大事，要实现这样的目标，核心创意必不可少。四两拨千斤，最言简意赅的意思就是：花100万的钱达到1000万的效果。

在广告界，还有另外一种说法，就是让你的创意自动的跨媒介传播。

今天，我们还是围绕这句相对专业的话，通过案例的形式，来讲讲什么才是创意的自动化跨媒介传播。

1、        直击痛点、简单易模仿。

OPPO手机的广告语“充电五分钟,通话两小时”，直击痛点，有效解决用户因为电量不足造成的困扰。OPPO先花钱在强势媒体上做广告，让大家瞬间记住了这句话。花出去那么多钱，到底值不值得，就得看这句话会不会引发流行和模仿。下面几张图会告诉你答案。

这是OPPO R9的平面广告

这是模仿体

这是网络上的疯狂评论

OPPO的广告语在网络上引发了热议和竞相模仿，网友和其他商家用他们超凡想象力，打造了无数个“充电五分钟，通话两小时”的格式体，实现了跨屏、跨媒体的病毒式传播。这实际上，都是在为OPPO做广告。

你们说，这算不算一个四两拨千斤的创意。

当然这样的创意广告语还有很多，比如北京世贸天阶的广告语“全北京，向上看”，被其他城市的房地产模仿成了“全衡阳，向上看”，“全西安，向东看”等等。王老吉的“怕上火，喝王老吉”，还不是被很多医药、保健品在模仿。

总而言之，一句有创意、直击痛点、朗朗上口的广告语，具备四两拨千斤的潜质，但是品牌主在运用的时候，该花的钱还是要花，因为你总得让人们先知道它吧。

2、        具有事件性的传播基因。

白百何出轨事件，被中国王牌狗仔卓伟一爆，直接霸屏了整整一周多时间。除了国家级媒体，几乎大半个中国的大小媒体、自媒体，都报道或转载了这件事情，一度让很多不认识白百何和羽凡的老百姓，都深深的记住了他们。

白百何事件不但是一起娱乐事件，也兼顾社会事件的属性，毕竟出轨这件事在我们生活中是不被原谅的。具有这么劲爆的传播力和穿透力，第一是因为两位主角是公众人物，第二是存在很多的猜疑，第三是白百何的标志化动作一指弹，就像奥特曼的标准动作被小孩模仿一样，也被很多好事着拿来作为谈资。

这样的娱乐事件有很多，像郭美美事件、陈冠希的艳照门事件，都曾一度引发长时间的发酵和广泛传播，成为标志性的娱乐事件。

这些都是负面的传播事件，接下来我们来看一个正能量的创意案例。来自生活家家居联合天与空创意公司出品的“全球第一个白发装置艺术展”。

2000多个玻璃瓶里面都装有一束白发，来自全国34地市，2000多名父母亲那里征集而来。瓶子上都附有一句这些父母亲对儿女的心底话。

生活家家居希望通过多位父母的白发，告诉儿女父母变老的事实，借此活动来警醒更多的人，家人会老去，爱不容缓。呼吁大家春节回家和父母一起过年，为他们送上温暖的陪伴。

这个事件，一度引发了全国几百个主流媒体的免费报道，不得不说是创意界最值得研究的案例。

一个好的创意，不是自嗨，而是让大家和你一起嗨。

在泛娱乐的跨界时代里，创意层出不穷，每天都在上演。今天就和大家讲这两种跨媒体传播的创意，下回再给大家贡献其他类型的。

希望对你有帮助，祝君早日在甲方那里能够活得像个巨人。

文/蒋辉祖

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