王老吉要做“网红”了？

    “什么？你还没喝王老吉？你太out了，现在人人都知道喝王老吉能延寿10%!”

    凉茶也能延寿，这个世界是有多疯狂。对于真相信的人，我也只能呵呵。对于王老吉的一再强调“老鼠喝了都能延寿10%”，我相信无数网友都和我有一样的想法——老鼠和我有什么关系？好好的凉茶，作用就是防上火。当然为了吸引更多的人关注，玩火走钢丝的营销方法我也无可厚非。但为何最后这么较真，需要你来重复强调实验表明么。在有向不好反应趋势下就应果断澄清，把它定义在开玩笑上。

    王老吉的这次炒作，很大程度上反映出了传统品牌受到了新的压力，各式“网红”品牌的兴起让它看见了机会，想要突破传统凉茶的定位。但需要利用互联网，却又不懂互联网的王老吉，走错了路，并没有充分利用好产品本身的优势，而是去炒作莫须有的功能。只能让用户感到失望，甚至失粉。线上的“网红”策略可谓以失败告终，不急，还有线下。

    王老吉今年开始的线下凉茶店，很大程度突破了传统，从品牌体验上领先了加多宝。可以说加多宝如果不紧随其后，将在新式茶饮市场落后于人。但这种策略只是借助产品优势短时间优于其它新式茶饮店，当其它新式茶饮店推出相似产品，或加多宝介入，那再毫无优势。假如我去策划凉茶品牌，老牌凉茶将失去半壁江山。

    这里假定为我的凉茶品牌为XXX，我会打出“大数据的方式做凉茶”，把凉茶数据化，从色泽、口感、甚至功效，进行统一的用户评测，把以前的描述数据化，如润口度、色值度等，无形中制定凉茶的最高标准，“我们只做最好的凉茶”，XXX会潜移默化的代表了这一标准。有了标准，就使竞品自矮半截。你认为就这样？不！质量这还不足以让更多人买单。上文说了，王老吉模仿“网红”品牌，结果是失败的。下面我会以新的方式，利用互联网将我的XXX做成“网红”品牌。

微信上、微博上、广告上，会大肆出现“XXX凉茶，同我佛系生活”、“佛系~需要杯凉茶的时间”、“猴年马月XXX佛系大会开幕，我在XX直播等你来”、“XXX佛系大会，是时候对虔诚的你赐予法号了”。猴年马月，在XX直播进行佛道大会，对XXX进行沐浴、供佛祭祖。而围观的善男信女们，该对你们最虔诚的50人赐予法号了，还带有证书。相信围观的善男信女已经突破万人了，预备环节可以结束了。下面欢迎讲经时间，“佛系是…”，边上打开XXX凉茶，入口升华感。恩，曝光的效果达到了，相信善男信女们小礼物互动刷屏转发已经达到顶点了，XXX佛系大会开幕式到此结束，“XXX凉茶引领佛系生活”。

    高质量，高曝光，社会还需要正能量！都说佛系是“都行，可以，没关系”，我说佛系是“戒骄，戒躁，品凉茶”。现在的年轻人普遍都存在浮躁的心态，急功近利，不管你是处在失败迷茫亦或春风得意，是时候需要杯凉茶让心静一静，用心想一想了。有奖征集“我与XXX的佛系生活”文章或者视频，优秀作品将赐予作者法号，并有机会参与到下一环节的活动中。

    相信XXX已经成为“网红”，但这并不能一直保持热度，还需要一个能长期保持热度的节目。“失去方向，是否还心处迷茫？”、“处处碰壁，是否还在苦苦挣扎？”、“急于求成，是否还被浮躁纠缠”。来“静静吧！”，一杯凉茶，一段佛缘。生活的繁杂，工作的烦恼，总是在不经意之间就萦绕在我们身边。XXX凉茶使你拥有佛系宁静致远的心态，生活于你，自在随心。

    至此，XXX打破传统凉茶的定位。