品牌玩艺术开启下一轮升级？陈列师哪能没点艺术细胞！

消费升级，老生常谈，大家都在说，但具体怎么升级了？没人知道，国家相关部门也没有给个全面的分析。但作为时尚行业从业人员，对于消费升级，除了刚发工资就月光的切身感受，也就只能从自身专业出发，看看服装行业的消费升级带来了什么？

消费升级带来品牌升级，品牌升级怎么玩？据小编观察，服装行业开始集体追求“艺术经济”！窥一斑而见全豹，咱们就聊聊神奇的江南布衣集团，怎么用艺术陈列拴住死忠粉的心！

一、速写

最近看了速写CROQUIS为自家春夏系列做的艺术市集，瞬间明白，刚发工资就月光的是怎么回事了，实在是架不住服装里透着的满满艺术感，我这手啊，不剁不行！

现场除了不同的服装陈列形式，还有一些似乎让人看不懂的场景设置，商品全都卖完的超市，还有只能用一次的奢侈品……充满对物质生活的讽刺。

对于这样的艺术展，当然吸引了不少人来到现场。虽然乍一看不太懂，但仔细观察就能明白速写作为一个服装品牌为什么要跨界玩艺术，肯定是要搞事情了！

原来“Neo Market 速写市集”是由速写和艺术家徐震联合推出，旨在发现日常事物所承载的艺术。在这次市集上，速写推出了自己2018春夏系列，其主题为生活爆破者，换句话说就是“重新审视平常生活中的事物，你会发现不同的生活乐趣”。当然，既然是搞艺术，就必然不能是无根之水，没有渊源。该系列的灵感来源于艺术家“罗曼•西格纳”的作品，将生活中常被忽视的物品进行再创造。

在此之前，速写也进行了门店升级，在北京三里屯新开概念店。

看来，速写的下一阶段的品牌升级已经开启。

二、江南布衣

说到速写，就不能不提江南布衣。

作为速写的母品牌，江南布衣在品牌形象打造艺术感的路上就更先一步，早在两三年前，江南布衣就与年轻人都喜欢的媒体平台VICE合作设计店铺橱窗。如JNBY创始人李琳评价橱窗时所说：“立在主要马路上的一个大店面，每天路过的人，都觉得里头挺好看的，这也是一种推广。”

三、less

最近，江南布衣旗下的高端女装less开出了一家限时时装店，从零建起到最终拆除，它只开放72小时，这家店展示了less 2018春夏最新单品。

“less is more”，在极度简洁的快闪店里，顾客可以更加快速准确地找到自己中意的衣服。此次限时店的主题为“less is fun”，大巧无形，最近大热的莫兰迪色与几何元素巧妙搭配，加上看似随意摆放的几何装置，让整个限时店给人完全不一样的感觉，让人在购物的同时，还能感受到衣物与空间的更深层关联。

less在2017年5月份就曾举办 “乔装会议室”快闪店，以1950年代迄今办公室格子间图像为背景和灵感，仿造办公室标准格子间的封闭空间感，搭建出独立的服装陈列空间，活动在体验性之外还充满了实验性和艺术性。

半年前，江南布衣集团旗下女性服饰品牌less开了自己的快闪店：“乔装会议室”！艺术、装置、商业、消费者四者的互动充分的在乔装会议室快闪店里体现，通过快闪店传达给潜在消费者自身品牌的独特文化，这种品牌推广模式对江南布衣集团来说驾轻就熟。

与传统意义上的市场试水或者新店预热不同，less的快闪店由办公室日常设备和可拆卸装置搭建，阐释了“服装表达对日常的观察和体会”，目标人群更是直接瞄准30-45岁之间的职场女性， 让这些中高级管理层在模拟的熟悉的办公空间里体验不一样的消费购物体验，通过这样的艺术快闪店表达着品牌所一直秉持的文化理念，可以说，less一脉相承了江南布衣艺术DNA和设计态度！

四、JNBY集合店

江南布衣在17年终于有了大动作，开设自己的设计师品牌集合店：江南布衣+！将近500平的集合店汇聚了旗下高端女装LESS、男装速写、女装JNBY、悖论集和JNBY HOME五大大品牌。

品牌集合店在国外十分流行，一方面品牌想要多维度发展，集合店就是最直观的宣传方式，所以此次JNBY集合店也是在朝这个方向发展，借此打通子品牌之间的关联，同时也能带来巨大的客户流量和店内停留时间。

既然是集合店，陈列的作用就更为突出，在JNBY集合店中，门头处陈列的是在集团销售贡献较少的less，而相对成熟的JNBY则在店内最深处。而这样的布局也确实拉动了less的业绩增长。

另一个层面上，集合店将5大品牌集合在一起，虽然提高了进店率，但是也有风险，JNBY旗下个品牌虽然在风格调性上差距不大，不会造成太大的陈列冲突，但是如何在保持集团品牌调性的同时，又显出各子品牌的特点，这的确能考验陈列师功力到底有多深！

末

看完江南布衣集团各品牌的表现，越来越坚信JNBY在之后会有更大发展，果不其然，小编查了一下JNBY最近的股价，1月8日，江南布衣股价再次冲高，最高冲到11.26港元，市值突破56亿港元！

在消费升级的今天，艺术经济炙手可热，除了JNBY，之后还会有更多的服装品牌想要升级！对陈列师而言，有利有弊，好处在于品牌商未来将更注重陈列，注重视觉营销和文化内涵，但弊端在于对于陈列师的要求也越来越高！

无独有偶，作为时尚培训行业的领军人，14年来，中赫时尚在服装陈列设计课上一直对学生秉持着这样的高要求、高标准！以便让学生能够在走出校门后可以时刻保持自己的高水平，在行业内保持自己的核心竞争力！现在，作为“准陈列师”的你，如果眼光足够长远，那就来中赫吧，在23天充实的陈列课上你会感到前所未有的累，毕竟我们想教给你的，实在太多~

写在最后的话

小编从消费者个体的角度出发，发现了一个有意思的事情：极有可能是大众消费升级最初只带动了部分品牌升级，而部分品牌升级后的效果让大众提高了对整个行业的品牌预期，原先只顾赚钱的品牌也不得不被迫品牌升级，不然在之后有可能会被边缘化！

说实话，这种商业倒推，促进行业发展的事情，小编还真是喜闻乐见！

看样子，属于陈列师的时代，才真的刚刚开始！