2018年最后一个刷屏AR广告，晨光和亮风台的这次合作很溜

综艺《上新了故宫》热播，故宫口红刷屏朋友圈，中国元素反潮流流行，国潮涌起，各大品牌纷纷抢位。

近日，跨界京剧国粹，请来名角王佩瑜做新品“盛世新颜首席文化官”，合作时尚芭莎、时尚摄像师陈漫，并联合亮风台打造AR创意，晨光为业内呈现了2018年最后一个刷屏的AR品牌广告。

晨光文具新推出『盛世新颜』系列文创产品，包括国粹限量礼盒、态度礼盒、新年回家礼盒，融合国粹京剧与潮流文化，日常文具与时尚大片，文创产品与黑科技，用网友的话说“美的想哭”。

这高级感，让人怀疑自己以前用的都是假晨光。礼盒中的胡桃木色钢笔、精装本册、玫瑰金胸针、黄铜镂雕书签、炫彩墨水、布面手帐本、炫彩钢笔、护照夹、眼罩等文创物品，京剧元素嵌入在每个细节。国粹礼盒厚重大气，态度礼盒分为「生、旦、净、丑」四大系列，个性十足，如蒋干代表的「丑」，丑却温柔，虽然用了京剧脸谱的着墨，却清新绚丽，恰到好处，可以说很有品质感了。

看来，大部分人过年回家给小朋友、大朋友送礼又多了一个选择。

在概念片中，晨光和时尚芭莎还融合了Rap、美妆、街舞，国粹京剧在其中毫无违和感，传统和新锐并不对立，看来真正的艺术与经典任何时候都能让人怦然心动，正如晨光阐述的品牌理念—“流行不设限，经典有新意”。

而这次的AR也是惊喜满满，如果说其他的元素带来的是让人惊艳的高级感，AR让高级的时尚“平易近人”，还有些小调皮。

国粹礼盒中，扫描包装出现王佩瑜真人演绎京剧经典片段，亮风台运用3D光场重建技术，复刻瑜老板的形象，如在眼前陪你享受一段戏剧表演。创意设计和国粹礼盒的主视觉表达契合，稳重中又增加了一份触手可及的互动感。

在态度礼盒中则加入了反转创意，如「生」的代表人物诸葛亮在城墙上演绎空城计，羽扇纶巾挥斥方遒，把我们带回到那个英雄辈出的时代。而在“调皮一下”模式下，突然出来两个人把城墙抬走了，空城计没了城，诸葛亮一脸黑线。

经典典故中，这种会心一笑的小切换，亲切感油然而生。

目前，该“盛世新颜”系列已经在各个渠道上线，线下线上同步推出，不断刷屏，又带起了一波国潮风。

12月18日，在南京举行了“晨光盛世新颜·南京城墙时光戏院”暨晨光文具与天猫超级品牌日战略合作新闻发布会。晨光新品还分别亮相美国纽约纳斯达克、日本东京涩谷、香港重庆大厦、上海外滩花旗等全球多处商业繁华地段的大屏幕，向全世界传递中国传统文化和民族品牌的魅力，这样的操作，只能说6666~

如今，AR已经成为广告营销的新标配，生活中已经触手可及，也诞生了“QQ-AR火炬”、“支付宝集五福”、“美图AR相机萌拍”等一系列经典案例。今年，“奥利奥AR饼干游戏机”、“哈尔滨啤酒AR啤酒”、“QQ AR任意门”等也引起了广泛关注，纵观这些广告可以看出，当AR成为通用手段时，技术突破加持下的创意成为核心PK点。

亮风台是AR爆款广告的背后的“CTO”，从最初亿级用户参与的“QQ-AR火炬”、作为美图投资公司支持的AR萌拍、再到“奥利奥AR饼干游戏机”、“晨光AR礼盒”，亮风台已经支持了百余家知名品牌的AR营销活动，并作为BATJ（百度、阿里巴巴、腾讯、京东）合作伙伴提供平台级支持。在亮风台看来，未来的AR营销将更加灵活，所用的终端更灵活、推广渠道更灵活、识别对象更灵活、元素的融合也会更灵活，而当技术、终端不再是主要限制是，创意的PK将回归。但需要肯定的是，作为真正打通线上与线下的方式，在当前的“新零售”、新电商背景下，AR还会有更多的可能性与价值。