理解品牌与产品

1.品牌与产品有何区别？产品是市场上任何可以让人注意、获取、使用或者能够满足某种需求和欲望的东西。

如水、面包、苹果、汽车、手机、电脑等。

那么快递员、出租车司机提供的服务是不是产品呢？也是产品，因为快递服务满足了物流配送的需求。

所以产品既可以是实体产品，也可以服务，在一定的情况下，人、组织、城市、或思想都可以是一种产品。

最近火爆全网的——除了淄博烧烤，淄博市在全国的城市竞争中也是一种“产品”。

2.而什么是品牌呢？品牌是产品的牌子。但是品牌的含义比产品更加广泛。

同样一个橙子，如果说“这是橙子”，人们往往无感；如果说“这是褚橙”，则会产生情感附加价值，前者是产品，后者则是品牌。

品牌相较于产品，具有更广泛的维度，可以是理性的、有形的，也可以是具有象征意义的、情感的、无形的。

3.正如一位营销专家说过的那样：“品牌是消费者对产品属性的感知、感情的总和，包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联想。”

4.伟大的销售员销售的是“品牌”而不是“产品”。那么，你销售的是产品还是品牌？