平面广告设计-知识点（2）

文字设计在平面广告中的应用：

（1）品牌形象文字：主要包括商品品牌、企业名称、企业文字性标识等，是企业抽象理念的一种具象表述，代表了广告商或广告产品的形象，是广告内容的重要构成要素

（2）标题文字：广告中文字的核心部分，是对一则广告主题的高度概括，对图形含义起到解释说明的作用，通常被安排在版面的显著位置，字体醒目。

（3）广告语：企业或商品长期使用的广告宣传口号，它是将广告信息浓缩成简明扼要、便于记忆的短句。好的标题常常发展成广告语，被长期广泛地使用。

（4）正文：是关于广告企业和商品的详细信息，通常是对企业理念、产品功能、服务项目的详尽解释

广告图形设计的作用：

1）准确表明广告对象的产品属性

2）突出产品独有的品质特征

3）表明文案做出的承诺

4）展示产品的实际使用方法

-------产品

5）协助文案说服消费者对广告承诺产生信任

6）为企业和产品树立良好的形象

-------企业

7）吸引广告受众的注意力

8）引起广告受众对标题的兴趣

-------消费者