7mall:居安思危，传统电商在未来如何存在

今年双十一的火爆，新零售与社交电商取得开门红，在互联网电商改革取得不错的成绩。近些年，互联网时代，造就了一个又一个风口，也成就了许多企业和许多风云人物。这些看似是没有规律可循的变迁里，其实，是一直有一条主线在走的。任何事情，都是相对的。互联网的蓬勃发展，极大的加快了社会进步，方便了人们的生活，同时，也加快了信息的迭代速度。马化腾说，“12年来，我最深刻的体会是，腾讯从来没有哪一天可以高枕无忧，我们每天都如履薄冰，始终担心某个疏漏随时会给我们致命一击，始终担心用户会抛弃我们。”我觉得，这也应该是每一个电商企业的深刻体会。今天你所知道的信息，可能在明天就已经过时了。7mall提醒各位互联网从业者要居安思危，传统电商在未来如何存在？

在这个时代里，人们会觉得惶恐不安，因为无法把住变化的脉络，只能跟着自己的感觉，使劲往前跑，其实，我们现在回头看，互联网的发展历程，很多过程都是必然的，但是在当时的环境下，就算是有远见卓识的人，也很难看的清楚。

这就像做淘宝一样，很多人追求方法，以前螺旋刷单，后来直通车拉搜索，后来各种黑技术，总是有新的方法去追求，但是方法总会很快过时，其实，系统的背后，是原理的支撑，弄得懂原理，做到万变不离其宗的人少之又少。所以才会有很多运营人才可能去年还是top大店的运营，今年已经连新款怎么推都不知道了。

互联网时代，给了创业者机会，让很多人一夜翻身，对于草根创业者来说，互联网时代是温和的，是带着善意的。对于目前的传统电商平台从业者来说，更是如此，在一个有规则和系统机制的体系下，任何走在前面的创业者，都能够赚到钱。

但是，也因为这种体系规律太容易把握，竞争太过于透明，所以市场很快变得竞争白热化，最终拼的是产品，供应链，现金流这些。但是不得不说，传统电商，就像过去的传统实体一样，越来越难以满足用户的要求。更多的平台在这几年快速崛起，像拼多多，小红书，云集等等，就说明了这个问题。这是为什么呢？其实传统电商，并没有解决掉消费端本质的矛盾。

目前的传统电商，只是解决了产品地域化问题，比如华强北的电子产品，在北方城市就很难买到，但是在淘宝上，京东上，就可以找到想要的产品。这些年传统电商平台的蓬勃发展，只是说明了市场的消费需求之大，但是，它本质上没有解决掉线下购买的体验问题，在线下购买，我们可以看到实物，所见即所得，但这是传统电商很难跨过的鸿沟。

为什么会有内容营销，便是如此，在我们摸不到体验不到想买的产品的时候，只能借助意见领袖的嘴巴传达给我们，哪个产品适合我。而传统的评价机制，甚至连这一点也做不到，更不要提所见即所得了。这便是我所担心的最大问题。

其实，这样的问题，好像不应该我们这些草根创业者来思考，只要大鳄们去想就好，但其实不然。下一个能够解决这个传统电商致命缺陷的人，必将是下一个时代的领军人物。

在这个过程中，会有新的巨头崛起，也会有老巨头衰落，其实每个时代的风口都是如此，就像过去的诺基亚，黑莓，柯达等等。也有些巨头，因为在看不清未来趋势的情况下，对各个方向都投入和很多投资和精力，因此会不至于死亡，像阿里、腾讯、百度、谷歌、微软这些。

之所以作为一名草根创业者，会担心未来的方向问题，是因为，未来的发展，似乎对我们草根创业者不太友好，甚至可以说，可能是对中小企业的大清洗。其实现在所有的互联网大鳄都在关注，也都在想办法解决传统电商的致命缺陷问题，所以，在前年，疯狂的o2o融资，洗牌。

o2o是一个伪命题，因为从一开始，它就不是在简化业务流程，反而是把货到人手中的过程复杂化了。而从去年开始，其实这个路线就渐渐清晰明朗起来了，正如谷歌董事长埃里克施密特所说，互联网时代将结束，物联网时代将到来，并且来势更凶。

物联网可以解决传统电商的缺陷，不仅如此，物联网可以解决太多太多的问题，这是一个技术变革，而不是思路上的优化，就像非智能手机与智能手机的差别，而不是智能手机版本迭代的差别。

可能还有很多人都不知道物联网是什么，而物联网已经很快要颠覆我们这个时代了。物联网是将互联网扩展到了物品与物品之间，通过射频信号、红外线、蓝牙、短波网络等方式让物物相联，进行信息交换。

其实目前的物联网技术已经非常成熟了，并且物联网的应用现在也早已经渗透入我们的生活中，比如通过手机控制的家电，比如停车场的自动感应，比如膜拜单车，比如现在很多小区里的快递柜，甚至比如街上的路灯，公交车上的自动售票系统，公共场所的无线网络。

可以说，物联网早已不是什么新鲜事。但是，应该让我们传统电商从业者担忧的，是物联网对电商方向的影响。

试想，在未来，我们看到的产品，不管是商场里的，超市里的，还是路上看到的，甚至就是对面走来的美女身上穿着的衣服，不管任何场合，只要我们眼见为实的看到喜欢的产品，感应到产品信号，就可以下单购买，这种方向，才是打破传统电商瓶颈的有力方式，回归购物的本质。而这一切，实现起来并不难，只要解决掉信号源的成本问题。

其实，风口面前，无论再真知灼见的人，也很难保证自己的判断是正确的，从来都是市场筛选了英雄，而不是英雄看对了市场。

所以，现在的BAT等等互联网企业，也都在疯狂投资各个物联网领域。这里面，我最看好的是马化腾。小马哥从来都是个很低调，不动声色的人。他是做技术出身，作为同样是做软件技术出身的我，很能体会小马哥这样的性格，严谨，稳健，认真。他不像马云那样看的那么远，也不像刘强东那样乡土味浓厚（刘总粉丝不要喷我），但是，对于即将到来的市场，他的判断和应变，都要比别人更准确一些，这样才成就了如今的腾讯。

而物联网时代，亦或说下一个自动化时代，是给专业的人更多机会。马云爸爸，有远见卓识，但是，并不是科班出身，所以，在未来，阿里会因此受限于马云对技术的理解认知的限制。刘强东，我一直不太看好他，没有格局。

很多人说，马化腾是个剽窃王，其实自古至今什么东西不是剽窃的呢，其实这应该叫创新，像我们做淘宝的打对手，不就是基于对手、什么都在他的基础上比他做得好。天马行空的方式是很难存活的。

放眼国际上，有多少企业不是都借鉴于对手的，然后再去微创新再去赢过对手呢？阿里巴巴全球第一家供销平台不也是学习国外啊，苹果难道就是原创吗？他也是学习对手的pc机、然后才创新自己的pc苹果机，手机更不用说要不然三星不会和苹果打官司，微软是第一个视窗吗？也不是的。社会都是在原有的基础上。每当需求不满足的时候再进行创新、加工然后生成更好的事物。

而未来的世界，必将是留给更专业的人的。可能在过去，中国的商业法则是，敢拼敢干，便能成功。很多人拿没有文凭的人创业成功，作为事例去标榜，但是，在未来，这些人可能会越来越难过，因为很多事物就看不懂了，很多方向很难去把握。

过去的生意，太原始了，生产，加工，销售，仅此而已。其实现在就有很多人开始感受到，实体不如以前好做了，做电商，自己又搞不明白。而不远的将来，更先进的，自动化的平台，不再需要像我们这样的经销商，而可以真正做到货从工厂直接到人。这才是最可怕的，可能再过几年，还在做淘宝的人就要失业了，看着现在还有很多人可怜巴巴的研究淘宝的规则，研究方法，真的觉得可悲，其实这些人已经被时代淘汰了。

淘宝以外的规则，生存法则，又是什么呢？未来是需要专业的人做专业的事，而不需要那些给客户提供假货的，提供低劣质量产品的，甚至是提供优质定制产品的人。我相信这一天很快会到来，而且会来势汹汹。

不仅如此，在未来，物联网将会有比互联网时代大很多很多倍的市场，物联网是无孔不入的，生活的每个角落都会有物联网存在的意义，所以物联网必将会成就新的巨头，新的英雄。而同时也会残酷的淘汰掉我们很多传统的生意人。

没有什么商业模式是一成不变的，也没有任何一种生意是能够恒久安逸的，所以，作为创业者的我们，也要居安思危，可能今天的安逸，在明天就不复存在了。