如何优雅地运营一个微博

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玩微博，谁都会玩。但运营微博，却不是每个人都敢说自己会。你是在运营微博呢？还是在玩微博呢？还是被微博玩呢？

先举几个栗子

1.故事营销

“野兽派花店”微博账号于2012年12月开始运营，前八个月没有淘宝店也没有官网，却只用了一个微博号实现了销售额超百万，粉丝超20万。

它是怎么做到的呢？其实它的方式很简单，就是将鲜花的照片加上140字的跟顾客有关故事（结婚、健康、生日等）写进微博，另外把团队日常活动也写进微博和粉丝互动。传统的花店卖的是花，它卖的是故事。

这种新颖的方式使得微博运营获得了极大的成功，花店的名气也逐渐打响。这种成功模式叫做“故事营销”

2.情感营销

一束花一辈子只送一位佳人，你见过这么奇葩的花店么？在野兽派花店火了之后，微博上又出现了“rose only”这么一个花店。

购买鲜花着需要绑定手机号，而且一辈子只能送给一个人，以此展示送花者的真心。这一束花价格不菲，售价一千元。但对于真心来说，这一千块算什么呢？

这创意的方式一下子在微博上火起来，随后陆续有很多名人大V也被吸引转发点赞，知名度快速提升，粉丝也急剧增加。这种微博营销模式叫做“情感营销”

成功模式：紧抓热点，借势营销。这是一种最常见的模式，也是段子手最喜欢采用的一种方式。

3.垂直深度

黄刚是谁？不接触物流行业的人可能不认识，但如今他却被业内人士称为物流领域的雷军。作为一个草根人物，他却在一年内粉丝增加十几万。

他是怎样运营微博的？他的模式被称为“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地说就是在某一领域称为专家。黄刚坚持在微博发表物流领域的干货，采用借势营销的方式，将很多不相关的社会热点与物流扯上关系，例如“玉兔奔月是给嫦娥送快递”等文案引发狂转。

本来大众不熟悉的物流领域也能被他弄得很有趣，所以他不仅借助微博扩散影响力成为物流领域的大牛，连很多不是物流领域的人也被他吸引从而关注了他。

4.事件营销

杜蕾斯是热门事件营销的高手，什么热点都能跟它扯上关系。

5.约架炒作

还记得当年大明湖畔京东与苏宁的撕逼价格大战么？奶茶妹妹的绯闻男友刘强东一天连发24条针对苏宁定价的微博，声称京东所有家电价格都要比苏宁低。苏宁的高管也不甘示弱与京东死磕到底，在微博上声称如果价格比京东高就立马调价。

随后各大媒体不断报道，微博网友强势围观激烈讨论，两家企业高层在微博上动动口舌不费吹灰之力就赚足了眼球，收获了流量，更收获了人民币。刘强东一直说他是个低调的人，个人觉得他才是真正的炒作高手。

案例点评：

初级阶段：正常与用户沟通交流；

中级阶段：有个性的人，独有性格魅力；

终极阶段：发现机会，捕捉热点，借势营销！

后续发展：开通微信，整合今日头条等，构建媒体矩阵。

总结

微博是一个事件传播平台，娱乐化；

经营微博就是经营传播；

用户喜欢优质的内容而非纯广告；

要有态度，有个性，像个活生生的人一样学会和粉丝打交道。

深扒“冷笑话精选”

定位

“冷笑话精选”定位是好玩，搞笑，有趣。这点完全符合微博如今沦为娱乐的平台而不再是学习的平台这点。这也是冷哥粉丝破千万的本质所在。

对于搞笑的微博有：

@马伯庸：亲王的大名随着那四个字在 TY 流传广泛啊。冷笑话和历史

@梗很有趣，有些笑点要翻评论才能明白。

@所长别开枪是我：网络知名评论人，微博界的毁段高手吐槽之神。真身据说是拥有双硕士学历的金融公司高管。

@斯库里：斯老爷是关注亲王以后关注的。专注公知打脸五十年，经常会变成神最右

@fall_ark：会翻译转发一些国外 bbs 上有趣的段子，一直挺赞的。

@使徒子：条漫一直很有笑点。

@谷大白话：深夜脱口秀骨灰级粉丝，从 2011 年初开始听译美国深夜 脱口秀节目，在微博上发布，获得网友的广泛好评。

@变态学教授无名：（友情提示：口味轻的童鞋要做好心理准备，别手 贱。 。 。 ）

@段子收容所，贱人培训班：专门收集整理转发好玩的段子，喜欢段子的童鞋可以关注下。

@右边你亮了：经常转发一些很亮的右边和最右，都是搞笑，好玩，无节操的微博，让你会心一笑，值得关注。

@这梦真他妈噩：也是一个很搞的博主。

@粽粽粽粽粽粽粽：此微博以每天狂刷屏量闻名微博界。据小道消息称七粽这个号是七个人共同拥有的，所以才能狂刷屏，也有人说七粽是 个很萌的抠脚大汉！能画画会卖萌还不间断刷微博。

@天才小熊猫：微博内容丰富， 都是正能量语句， 搞笑视频， 好玩段子； 微博质量很高，广告藏得特别深，需用心才能发觉。

@李铁根：（引用网上一段著名的介绍，强烈推荐）豆瓣的神级人物， 有游方兽医李铁根、搓澡神匠李铁根、配种能手李铁根等众多马甲。 青年时求学于河北虎振技校，主修中西面点制作，选修汽车维修、数控操作、电焊氩弧焊及美发技术。曾任中华面点协会河北副会长、市 电焊二厂任焊工组长、我市爱红大酒店厨师班长、酒店女员工心理辅 导小组长（对女员工辅导不当被开除）、葫芦屯拆迁办指挥部副部长、 配种站门卫。 戎马一生， 今年退休。 现任全球爱肛联合会第一副会长、葫芦屯老干部活动中心主任、向阳镇劁猪协会会长。

@追风少年刘全有：一个自称是吴彦祖的屁股，段子手，保安。

@银教授：一个用生命在打妻子的著名段子手。

@叫兽易小星：就是那个很有名的戴着面具的叫兽，不多做介绍了，强烈推荐关注。

@留几手：手哥，擅长打分。不是随便就能打的，要犯贱求他，不过求他也不一定给你打。

每个账户都在自己特有的风格，用个人魅力加上好玩在运营，都有自己的特色。

而冷哥也是借着这个点，塑造出来的人物形象，未来呢，就继续丰富这个人物性格，七情六欲，要知道人只有弱点才容易被人接收。

这叫做犯错误效应，1961年，美国中央区情报局训练武装分子在古巴猪湾登陆，试图从事武装颠覆活动，结果惨遭失败，但是总统肯尼迪的声誉非但没有下降，相反却大大提高。即人们喜欢的不是完美的人，而是优秀却有缺点的人。

咋一看这画面，逗比而无威胁感，缺点有了、有趣有了、有料也有了、这是这个号成功之处。

有形象，有个性，有自己的干货，定位也很清晰：冷笑话，热心肠！每日奉送冷笑话，微博快乐精华分享平台……期待名人和人名猛击“关注”实在是您居家旅行的必备猛药。

基于如今冷笑话精选的粉丝已破千万了。

已然是大明星，随便发个逗号句号都能引起成千上万人关注。但是你还想继续做大的话，不断的干货，品牌传播和营销，有效的粉丝互动，是更上一层楼的关键。

记住：及时性，相关性，好玩性。

罗胖说过：有种，有料，有趣。

那具体该如何做？

1.晚安贴

早安晚安帖泛滥的时代，看微博和微信定位的问题。专业型那个内容面对对象时小众人群，鸡汤类的早安晚安不能成为主流。

我翻了几条冷兔的晚安帖子（14年数据），活跃度都在2000条评论以上，点赞也有1000多，（排除水军的话）已然是个微博小品牌了。

2.转发率低于1000的贴

长！烦！表示一眼我看不懂。要知道，人是你无法想象的极其懒惰之物！

来娱乐的人很少会愿意花太多时间去看一篇长微博，当然成长社群里面，干货除外。

这条长微博还有植入广告，这也是转发率257，860，很低，相对于冷哥其他的微博来说。

3.转发率暴高的帖子

心灵鸡汤类（这类我不建议在冷笑话微博上经常出现，一定要少！）

4.一看就懂类

5.文不如图，图不如GIF

6.破万转发贴

（本为人所知的故事新解，集合有趣、故事、相关、奇特为一体）

高转发类，有一个共同的特点

把自己的快乐建立在别人的痛苦之上；

萌，无害；

奇特，非人类，非常理；

可以和生活某些方面挂上勾；

这些可以归结为人的死的本能、安全感需求、求知好奇欲、利己主义。

品牌推广和营销的建议

一个新媒体，能运营到这个地步，确实是很成功了，记得飞博的创始人伊光旭是草根出身，能在不被潜规则，不考段子手相互转发（我认为是这样）的情况下，做出大明星。虽然很多人还会把冷兔和冷笑话精选混合，我想贵公司也很反感这点。

我随便问了一些身边的人是否知道冷笑话精选，他们都会反问我一句，你是说冷兔吗？

所以接下来的

第一步，是不是要和“冷兔”说拜拜呢？

放一条相关的段子比较叫做：冷兔与冷哥的爱情….等等之类。在每条微博之后声明一下，或者制造一个事件，冷兔与冷哥的谣言。

冷哥表示：我为什么无缘无故要给冷兔打广告？（傲娇脸）

第二步，就是坑爹的广告了，这个号如何变现，或者不变现？

看一条广告

即使是平时受欢迎度暴高的冷哥，一碰到广告也是“悲剧”有木有。

广告发多了，粉丝必然反感，必然掉粉，还记得那年湖畔， 我们说过的“用户喜欢优质的内容而非广告”嘛？

貌似硬广告这条路好像不好走。

看看@秋叶 大叔如何玩。

在某年某月，秋叶在一个网络新媒体培训@灵机 群内做完培训后，留下了一个作业。

请大家思考后准备交作业，作业可以今晚交群，希望有质量，也可以去微博发长微博给我看，我的微博是@秋叶，好的我会转发。

然后500多人的作业在微博@秋叶 滚发着，免费宣传了大叔自己。这算强行插入吧？

但是大家都知道这是广告，却都心甘情愿。还记得那年湖畔我们说的过“用户喜欢优质的内容而非广告”吗？

是的，用户喜欢干货，即使有一点点广告！

应用到冷哥身上，用户喜欢笑话，即使有点广告，就是要搞软文植入，硬广太硬不好。

还记得那些年我们说过的“经营微博就是经营传播”吗？好玩的软广告容易被转发。

参考安妮事件，虽然有很多段子手助推，但是一个垃圾广告再怎么砸钱也不会刷了我的朋友圈吧？

第三步，粉丝社群

微博是弱关系的平台，且一个人的资源是有限制，将积累的粉丝引导到封闭式的微信，和QQ群，建立一群冷哥，创建智囊团，就不愁内容了。比如秋叶PPT社群，行动派，十点读书，BM社群等。现在社群这么火不是？