App产品分析之社交类 TOP — 微信
2017-02-16 本文已影响207人
韩小凯
一、产品概述
1、产品概述
微信——国民级应用、超级APP。2016年月活跃用户8.46亿，现在它已经不再是一个简单的社交聊天工具了，围绕着我们的吃食住行，俨然形成了自己的“微信生态圈”。半数用户的日使用时长达90分钟，微信作为超级App的马太效应愈加显现。
2、产品定位
官方Slogan：微信，是一种生活方式。
应用Icon：
Wechat
百科定义：微信是一款提供即时通讯服务的应用程序 。微信支持跨通信、跨操作系统平台通过网络快速发送免费视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“、“微信支付”、“小程序”等服务插件。
通过Slogan、应用Icon、以及定义可以看出。微信的核心还是一款即时通讯应用，以即时通讯为基础，微信打造了一个连接人与人、人与服务、人与商业的平台。
3、用户需求分析
（1）目标用户
（2）用户特征
（3）目标用户需求
（4）解决方案
（5）产品使用场景
4、市场状况现状和分析
（1）行业分析
（2）市场数据（产品数据）
企鹅智酷2016年发表的《微信影响力报告》给出了以下的核心数据，
- 微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成
- 超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时
- 拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”
- 35.8%的微信读书用户，提升了自己的阅读量；超过1/4微信运动用户，提升了自己的运动量
- 微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付/转账额度超过100元
- 微信支付走向线下的优势是简便和优惠，超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具
- 社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视
- 促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动
- 超过六成微信用户使用过微信生活服务，手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高
- 泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/5
- 微信企业号运营者调研显示，传统制造业占比最高
- 运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长
5、体验环境
体验机型：SAMSUNG Galaxy S6 Edge
系统版本：6.0.1
App版本：6.5.4
体验时间：2017.2.16~2017.2.20
体验人：Kevin
二、产品分析
1、产品结构图
微信 6.5.4
