97、真言真语：美团的品牌标签还清晰吗？

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

绝大部分时候，企业的业务战略选择并没有看起来那么严谨，比如当面临新的业务领域扩充时，新领域用什么品牌来运作，大部分的董事长都是想当然的运用了品牌延伸的思路。

比如现在的美团，收购了摩拜单车，没有思考如何将摩拜单车的品牌进一步放大和做好，反而是放弃了摩拜这个在用户心智沉淀的共享单车第一品牌，仍然用“美团”两个字重新做了单车的品牌。美团这两个字在用户的认知中代表的是什么，是团购，是一个手机APP，是一个服务商。美团单车，这个让用户怎么想呢，绝大部分人不会认为你是专业想把这个共享单车的事情做好的，而是认为你在玩票。这是个糟糕的开始，这不是正确的选择之路。

专业品牌永远都是有其发展意义的，因为用户脑袋里天然是顺从权威的，专业品牌就代表了权威，买了专业品牌就代表，不吃亏不上当。每个品牌都拥有其特定的标签，标签的提出应该能够直接代表这个品牌的某一种属性，并且能够始终为品牌的主业带来叠加效应。