【Day 21】B1会飞的披萨店

今天在电影院看《魔兽》，放映之前看到了陌陌2016年的品牌广告《去陌陌，做一只动物》，看完第一感觉是没感觉。（另外我也注意到了，不仅陌陌还有现在最火的直播APP映客和花椒也同样在电影院投放了贴片广告，这点也值得分析。

回到正题，来说说陌陌的的这次广告。

一分钟的视频。告诉我们要做八种动物，最后的两句则是这次陌陌广告就要传达的是一种自我天性的释放。然而我和很多在人这广告下面的留言一样，广告确实做得有创意，但是为什么就是没有想去下载的冲动？

首先，广告从画面到剪辑再到文案都似曾相识，风格和以往的针对年轻人的广告太相似。如文案中所说，去合群、去出色、去炫耀、去张扬等类似的词都可以是用在目标用户是年轻人的品牌，展现目标用户与自己品牌价值理念的上的一致，而视频中的快闪的画面、喷洒的颜料、热闹的爬梯、肆意的涂鸦等等元素都年轻人的标配。
然后，广告和产品本身的定位“兴趣社交”结合度不高。陌陌现在的slogan是“总有新奇在身边”，但是广告中提到陌陌的也就只是简单的“去他的，去陌陌”，两者并没有太大的关系，也没有凸显产品的内涵，文案也给人在强嗨的感觉。