《超级符号就是超级创意》第一章 品牌就是符号-180806

华与华的这本超级符号就是超级创意一书的第一章就是在讲品牌就是一个符号，而这个符号可以是很多方面的，并且可以用来嫁接，将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

品牌要么始于符号，要么成为符号；国家用符号影响人的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。

符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。虽然遵从视觉第一，但是无论哪一点都可以成为品牌的符号，但是一定要根据产品的特点，来选择你最突出的地方。符号有强大的意志力，影响人的看法，智慧人的行为；并且拥有指称功能、浓缩信息功能、传达指令功能；找到一个符号，识别我们的价值信息，影响消费者的看法-喜欢我们，指挥消费者的行为-购买我们的商品，还推荐给亲友。而超级符号就是指称最强势、最明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响人只是。从而真正做到“同一个记忆碎片。同一个品牌印象”并且不断重复。超级符号是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力，就是人们大脑深处的意识，是文化条件的反射，是一个直接本能的反射捷径。去进行嫁接文化，嫁接生活。超级符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌是一个符号系统，它始于符号，又进化成为人类的文化符号。