最近被传疯了，神奇的小程序背后是啥？企业应该怎么做？

作者：简用科技 老邓

最近看到铺天盖地的小程序宣传，网络广告、纸质媒体、电话邀约……仿佛全世界都叫叫喊：经济不好，小程序来救你来！以至于很多朋友都在拼命打听小程序是什么，参加小程序培训课，花钱开发小程序……然后就没有然后了……

小程序干什么的？用张小龙的话讲：连接更多的线下的服务和场景！

小程序是什么？实质上就是基于微信入口的一个应用，可以是商城、可以是网站、可是系统！

小程序有什么噱头：两大噱头，第一即用即走，第二流量入口！可能都很多人对流量入口抱有很大的期望。

好吧，分享一下个人对小程序的看法。

首先看创始人，小程序创始人张小龙是技术男，其实面对各种APP，安装在手机上的各类APP确实很烦人，所以“即用即走”应该是张小龙作为技术人员的角度创立小程序的立足点，我觉得是很有社会使命感的。不用安装那么多APP，直接使用就好了。但是话说回来，有微信公众号了，再搞个小程序是不是很别扭？如果从“线下的服务和场景”的角度，微信公众号一样可以解决问题。实际上我觉得给一些刚入门的技术菜鸟作为开发工具就挺实用的，跟实际应用的企业没啥关系，因为从公众号入口和小程序入口都一样方便，也是即用即走！最大的贡献可能就是，给很多开发公司创造了新的红利。

其次看公司，腾讯是国内互联网巨头，腾讯想干嘛？答案就是在互联网抢用户抢流量！和支付宝一样，大家都拼命扩大自己的影响力，用户为王！只要你的小程序在我微信作为入口，我就有用户流量，我的股票就杠杠滴！

以上两点是站在小程序运营方的剖析。来看看企业应该怎么做。

首先，企业是要赚钱的，所以不管有多少的销售渠道，作为企业都应该争取，多一个渠道多一个机会！有些企业淘宝、天猫、亚马逊、京东、当当、美团、微店……一大堆都在使用，这是全网营销的时代，所以不管任何平台，只要有流量的可能，去争取是应该的，特别是小程序的附近功能，很多企业就觉得是个流量入口！但是要看到实质：

1、如果您企业是本地化服务的，如商超、餐饮，还不如选择美团、百度这些，毕竟现在没几个用户会在走路的时候打开附近小程序，即使打开了，也找不到可比性，就像路边发了张名片，还不如美团、百度这些更专业的平台方便，起码我看得到评分、看得到用户评价！

2、如果你企业不是本地化服务的，有时间和精力，不反对，尽管整，说不定腾讯不知道啥时候给福利呢！

其次，小程序为什么那么贵？动不动几万块甚至数十万，开发出来就是个网页或者商城？小程序是腾讯自有的开发体系，不给你链接外部应用，必须在平台上开发和发布，所以其他软件公司开发的软件都没用，必须再开发。

最后，如果你还是想要小程序，我告诉你怎么做。

1、定位于占位！毕竟小程序的名字是不能重复的，如果不想名字被别人注册掉，那就抢下来。很简单，去注册小程序，花300认证，然后找个技术兼职人员，按照500-1000/天的标准，帮你把公司简介放上去，就OK了。当然，申请的流程手续也可以找人帮忙，花几百搞定。

2、定位于宣传！注册小程序，花300认证，然后找个软件公司或者技术兼职做成手机网站的形式，估计花几千到几万不等。

3、定位于服务！比如商城、点餐系统、管理系统这些。注册小程序，花300认证，然后找个软件公司给您专门定制，估计花几万以上不等。

最后，告诉大家一句，挑水喝永远都不可能富余，平台是别人的，流量是别人的，我们只有抱着侥幸心理在别人的平台玩！新时代的企业要懂得挖管道，那就是及早建立自己的独立网站和商城！前期可以依托各个平台找流量，但是如何把流量转化成自己的，需要方法和坚持！

举例：国美在线。国美很早就有淘宝旗舰店，也有其他电商平台的店铺，但是早在2012年就建立了国美在线，无论在哪个平台的销售订单，都会在物流配送时通过传单、外包装告诉客户，来国美在线购买更方便实惠，坚持下来，很多回头客就直接去国美在线购买东西了！

如果您今天建立自己的独立网站和商城，可能没有新客户，但是引导旧客户是个非常可行的互联网之策！至于宣传的载体，用微信公众号更为便捷！