搞懂这三步，你也可以做品牌传播（下篇）

上次说到了品牌传播三步骤的第一步，如何确定品牌传播的目标（目标原则及设定），确实，第一类人是知道为什么去做，第二类聪明人知道为什么做还知道如何去做，并制定一步步的执行计划，最终达成品牌传播KPI考核。

2、如何达成品牌传播目标

品牌传播策略可以分为两个部分，一个是品牌策略，一个是媒介策略。

针对产品项目的品牌传播策略的制定，我们还是前期的回顾启示发现的亮点予以发扬、不足予以改进、空白予以创新。

进行回顾的时候用到了EVIS模型，同样这个模型也可以为我们制定品牌传播策略。

确定入口策略：媒介环境与消费者的变化，在新的项目传播中，我们能利用什么样的媒介入口宣告品牌信息。

确定参与策略：活动的平台和手段多元化、多参与方式（用户可参与官网活动，手机平台活动，电商兑奖，线下活动）。活动平台易参与、高参与，社会化媒体的管理和运用，保证自发传播和参与运营管理。

确定形象策略：树立宣传形象：品牌大动作充分预热，信息告知，主动披露引发关注；多主题创意元素，保存数量与质量。

媒介推广策略，以对现有媒体进行综合评估，和对主力人群的网络习惯进行分析，为更好的组合媒体作策略指导。

媒介推广推导模型如下

目标消费者分析，包括目标消费者人群属性与媒体行为分析，从一些专门的消费者数据调研机构获得，如艾瑞调研、梅花网、CMMS新生代消费者调研等。

而依据不同的阶段，通过媒体自身第三方数据和以往投放的第三方数据来综合评估，利用媒体评估表等分析工具，开展媒体资源梳理，明确媒介投放关注点，进行媒体组合。

媒介投放时间策略，要依据品牌销售和重大事件节点，不同推广周期对应重点推广资源。

3、达成目标的执行建议（媒介投放、品牌活动规划、社会化营销等）

确定了品牌策略和媒介策略，就相当于一切有了指引，后续需要在大的策略下，做好具体的执行工作。

媒介投放层面，确定媒体资源配置，接下来就是依据选择的媒体资源，进行媒介资源采买，这里涉及到价格谈判、资源配比、排期制定等关键性环节，好的媒介谈判能通过追加资源赠送、延长上线时间、降低折扣等方式来争取更多的权益。

媒介投放科学的策略与执行，是我们品牌传播的基石，传播的焦点早已经从“媒体为王”转向“内容为王”，传播内容是关键，我们必须以内容为垂直线，串起不同的媒介资源，不同的资源用不同的创意及表现方式，以话题带动热度，吸引人们的眼球，以此达成我们的传播目的。

品牌活动规划、社会化营销都是针对品牌内容营销，针对内容创意，还会涉及到平台搭建及创意设计。内容与好的执行相辅相成，有好创意而不能真正的落地执行，这都是失败的。

以内容为主线，自然串联多媒介，再以话题为点，引发目标人群的注意力，来点燃“传播线”和“传播面”，最终达成阶段性品牌传播的KPI。

最后再总结一下，品牌传播方案三步骤，帮助我们建立品牌传播逻辑架构，希望能在今后的职业生涯中，做出自己乐于与人说的传播案例。

确定品牌传播的目标（目标原则及设定）

如何达成品牌传播目标（品牌策略&媒介策略）

达成目标的执行建议（媒介选择、品牌活动规划、社会化营销等）