为营销，构建一个目的导向性故事

你曾看过哪些广告，看完后让你有购买的冲动？

相信很多人都会有被广告打动过的经历，对于一个广告营销人来说，如果有一款广告，能够在看完之后就让消费者产生购买的欲望，那这个广告无疑是成功的。

现在成功的广告都有一个共性，那就是会讲故事，通过故事的讲述让消费者产生购买行为。

故事分为虚拟型故事和目的导向型故事，虚拟故事一般指电影、戏剧等时间长度大概在2小时的故事，目的导向型故事时长大约30秒到3分钟不等。

他俩最大的区别在于，虚拟型故事一般只在观众面前展示一次就完成了使命，而目的导向型故事带来的是重复的体验，每当消费者需要产品或者服务时，就会在大脑中播放一次。

目的导向型故事的目的很明确，就是激励消费者采取行动。

那么如何为广告营销构建一个目的导向型故事呢？

还是离不开故事的8个发展阶段，当然目的导向型故事目的性更强，节奏很紧凑，有时候也不需要完全展示出8各阶段，仅仅一句话，也可以打中消费者。

比如耐克的JUST DO IT！特步的非一般的感觉！美特斯邦威的不走寻常路！士力架的饿了，就吃士力架！仅仅一句话，就让人产生无数联想。