2017.01.02

原始社会，人在社会上的意义，只有二个：生存与繁殖后代。真的，只有这两个。

没有生产工具的那个时代，生存比繁殖后代更艰难，也许今天弄了点吃的，接下来好几天都打不到猎。打猎哪有那么容易哦，没有刀，没有剑，可能仅仅凭的是自己的双手，当然还有嘴。与这个相比，繁殖后代就显得容易多了，一雄一雌感觉不错，直接洞房。

到了现代社会，人在社会上的意义，除了以上两个以外，还增加了一个：存在感。

这年代，生存肯定没问题了，结婚生子问题也不大，只要你不是“无婚主义”。存在感这个近几年才流行起来的词，特别通过物联网的无缝联结，就是为得“愈发珍贵”。

贵是因为不容易获得。这是个稀缺资源。

存在感不是自我感受的，而是通过自己的展现，占据了他人一点点的注意力。每个人的注意力理论上一天只有24小时，通过我们的展现能占据对方多少时间呢？一小时？一分钟还是几秒钟？

存在感是影响力，是领导力，也是改变他人的一剂良药。

当年的王老吉，通过捐助汶川大地震进入大众视眼，然后加上铺天盖地的广告，无处不见的铺货终端，王志吉这个“存在感”就牢牢占据了我们心智，挥之不去，想挥也挥不去。但是，仅对于王老吉这个产品本身来说，真的对“上火”有帮助吗？至少在统计学上没有数据支撑。不过这又有什么关系呢，人家本来就不是来卖产品本身的，而是来占据我们的“存在感”。

它占据我们“存在感”的时间越多，价值也就越大。可口可乐有个传说，哪怕一夜之间可口可乐的所有财与务全部烧完，所有的银行会排着队上门，要求贷款。是呀，这个真的跟产品本身没多大关系，存在感才最重要，从这个维度讲，存在感就是品牌价值。

产品这样，人也如此。多少二三流明星为了博得民众的眼球，主动设计的自己丑闻，再通过大众媒介传播出去。

回到我们普通人身上，“存在感”更是天天月月在争夺的资源，吃个饭、逛个街、去哪玩了，要是不在朋友圈展示一下，你忍得住吗？你看到的真的跟对方所要表达的是一个样吗？不是，对方要展现的只是我有生活品味，我是在打造个人的品牌及影响力（哪怕对方本意不是这样），而不是吃个老头子炒粉本身。

我经常听到有人说，等我发财了，我就买个宝马。

我对这句话的理解是这样的：发财是工具，宝马是媒介，让他人知道的“存在感”才是终极目的。

上面我讲说的是面向于大众的“存在感”，另外一方面是面对于特定人群的“存在感”，是一种闭环型的，最有表现意义的是“社群”，这个词从2015年开始持续发酵。

社群就是特定人群组建的社区，具有共同爱好或共同追求的一群人。

我最有感触的就是微信运动，反正就是微信里那些爱好走路的一些朋友，而且走的多的总是那么一些人，于是隔会就要打开看看，我多少步了，我今天能上10000吗？我今天能上前十名乃至封面吗？有天好不容易上了10000+，居然没几个点赞，哟，心里还是挺失落的。

除了我们这个学习成长社区，相类似的社群我也加了另外几个。这种封闭圈的“存在感”更有针对性，也具有较强的刺激性。

不管是针对大众的还是针对小众的“存在感”，现代人的我们都不可避免地要更快地前进，才能占据他人的一点点的心智，获得我们的一点点成就。