平面广告的历史沿革

【 平面广告的缘起】

 平面广告的产生：

（1）平面广告源于人类记录自己的思想的行为。人类在发明文字之前，主要是利用图画作为传播和记录信息的手段，表现于洞穴中或石壁上。

（2）自从人类创造了文字，就开始出现了文字及其编排的不同体例。

（3）随着商品经济的发展，开始出现了对商品的广告宣传。用标志作广告的情形出现。世界上现存最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，悬赏追捕一名逃亡的奴隶Shem 的告示。中国是世界文明发源最早的国家之一，中国的文字一一汉字，是迄今依然被采用的绝无仅有的“象形文字”。

（4）平面广告产生的原初形态，体现了平面广告最本质的社会功能和信息诉求。

【 印刷术与平面广告】

 中国古代平面广告发展：

（1）平面广告首次变革随印刷技术的发展而开始。我国最早发明造纸和印刷术。

（2）早在先秦时期，中国人就发明了墨。东汉时期的105 年，蔡伦发明了植物纤维造纸。墨和纸的发明为印刷术创造了先决条件。

（3）隋唐时期，木刻版印刷普遍，印刷也在全国推广开来。

（4）到北宋时期(960-1127)，雕刻铜版问世，技工毕昇发明了活字印刷术。活字印刷术的发明，大大推动了印刷广告的普及和发展。

【月份牌】

 月份牌

（1）近代中国门户的开放，外商在我国致力于洋货促销，我国最早的招贴广告——月份牌年画广告（简称“月份牌”）应运而生；

（2）月份牌最早出现在19 世纪初的上海，作为一种商品广告形式则鼎盛于20 世纪二三十年代。它是一种画（多为美女）、商品广告与年历三位一体的商业文化产物，利用人们喜闻乐见的传统年画形式，用彩色石版技术印刷，用来宣传促销商品。

（3）从表现形式上看，它将中国传统人物绘画与西方水彩技法相结合，把月份牌人物中那种女性的丰腴、秀媚、丽质天成的阴柔之美表现得淋漓尽致，以周慕桥塑造的古装仕女形象，郑曼陀塑造的清纯大学生形象，以及杭稚英创作的旗袍摩登女郎形象这三种不同的美女形象最具代表性。

（4）从内容上看，无论人物形象、服装饰品，还是行为举止和场景，都具有强烈的大上海的时代特征。

 【构成主义】

作为现代平面广告设计思想和形式的基础，俄国十月革命后出现的构成主义运动、荷兰“风格派”运动和德国的以包豪斯设计学院为中心的设计运动是欧洲最重要的三个核心。构成主义反对为艺术而艺术，认为艺术的最高宗旨是它的社会功能性，主张艺术为无产阶级革命服务。主要代表人物建筑家埃尔·李西斯基的设计简单、明确，采用简明扼要的几何图形和纵横的版面编排，字体全部采用无装饰线体。