童年与广告

今天是疫情以来，第二次带女儿去超市购物。其实本来不愿带她去人群密集的地方，毕竟新冠肺炎蔓延的阴影还远没有散去，可孩子闹着想要买一身裙子，就再三犹豫带她去啦。女儿异常兴奋，很享受在超市浏览琳琅满目商品的视觉满足。特别是到了超市二楼的童装店，看到各种款式童装，上衣、裤子、外套，内衣，裙子，鞋子，甚至是发卡上面都印着《冰雪奇缘》主角艾莎和安娜的头像或半身像，欢快地几乎要跳了起来，大声地喊着：爸爸 ，妈妈，这里有艾莎，哪里也有艾莎，好多地-方有艾莎。她接着我的手，不住地指指点点，两眼发光，比发现新大陆还要兴奋，——不对，是比得到了梦寐以求的玩具还要兴奋。女儿甚至都忘了此行的目的，买一件裙子。

我有些感叹，现在动画片衍生品广告真得算无遗算，瞄准了孩子们的兴奋点，用一种特定领域铺天盖地的密集轰炸孩子们的购物情绪充分调动起来。不信，看看童装店里其他儿童同样兴奋的眼光、尖叫的喊声就能略知一二。

小猪佩奇，熊大熊二光头强，小马宝莉，海底小纵队，汪汪队，……，这些动画人物已经成为还不到三岁的女儿日常须臾离不开的小伙伴，每天都出现在孩子的幻想游戏世界里，已经完成了从动画人物向广告人物的转变。

我想这些人物甚至会被她记忆一生。就像我七八岁时吃过的四角钱一袋的天方方便面的，——不是康师傅或统等品牌，在我脑海里留存了二三十年，并将继续留存着，那个年代有关这个方便面的广告，——两个双胞胎兄弟一个干吃方便面一个开水泡方便面的场景至今还不时出现在我记忆中。

所以，为什么我们需要高质量的广告制作，特别是哪些与儿童有关联的广告，无论是前台的广告还是后台的动画故事，都需要全社会认真对待。

动画片还是动画片衍生人物广告，需要动画公司、广告企业和广告制作公司认真对待，因为这在已经成为现代儿童价值观塑造的一条重要途径，甚至有时候和我们学校教育的功能效果相当。