做生活方式这门生意的互联网产品

互联网行业的跟风现象真的很严重，一个方向火了，产品就会铺天盖地的出现，团购如此，直播如此，内容产品也是这样。我之前的工作经历就是做内容型产品的，可能表面上你看只是一个内容平台，或者再延伸一下说是内容社交，但我老板讲他要做年轻人生活方式的入口。这个观点把产品的未来一下打开了，生活方式这个概念很大，包括生活中的很多方面，而互联网产品做生活方式这门生意就是通过自家产品去影响人们的生活。

最开始互联网应用于人们生活是门户网站，由一帮编辑撰写新闻后发布在一个页面上供上网的人查看。这个阶段，民众基本上没有参与，只是单纯的作为信息的接收者。后来有了聊天室、SNS，我们在网络上可以感受到一个人的存在，用户可以参与进来，发布任何信息，彼此之间可以交流，最后结交成朋友。

再到后来出现了一些公司希望借助网络帮助人们进行交易，一开始只是帮助别人在网络上发布信息，约束发布信息的形式，帮助有需求的双方建立联系，具体的钱物交易还需在线下完成。再发展，出现了在网络上直接卖商品的公司，自己搭建仓储、物流体系，用户在网上完成选品，下单和售后的过程，靠着配送团队把商品送到人们手中。

一步一步，互联网对人们的生活改变很大，貌似也到了这个阶段，互联网要更深层次的影响人们的生活。后续我将开始围绕生活方式这门生意写一个系列文章，我也不知道会写多少篇，只要想到了就写吧。

这篇文章列举一下做生活方式这门生意的互联网产品，如果你所在的公司也在做生活方式的产品，正好也可以参考一下。

1）内容型的产品

内容型的产品列举3个，一个是片刻，一个是MONO，另外一个是开眼。不同的是前两个产品的内容形式主要是文字，而开眼主要做的是视频。内容定位也不同，有的是偏向于情感类的内容，有的是偏向于工作技能型的，关于职场中的内容，还有就是偏向于生活百科的内容。

之所以将开眼这个产品归纳其中，在于开眼的视频很多都是讲述别人的经历和生活状态，了解别人的故事能让我们开拓自己的眼界，长见识，会引起自己对生活的一些思考，进而达到改变人们生活的目的。

2）垂直的兴趣社区产品

垂直类的内容产品，这类产品只瞄准特定的人群，例如懂球帝这个产品只面向足球迷，聚合足球的相关资讯，Mark这个产品，面向的受众是影迷，专门用来推荐并且分享一些好电影。数字尾巴是一个数码产品分享社区，聚集了一群数码爱好者。

除了按照兴趣维度外还有根据用户群而打造的兴趣社交产品，例如same和火柴盒。但是我也不想将这类产品归类到生活方式中，因为这些平台主要是连接人，帮助你交到朋友或者说解决孤独寂寞还不能算是改变生活方式。

2）电商导购产品

生活中我们总是会用到一些有帮助的物品，相比较精神层面来说物品上的改善让人们的感受更直接一些。可京东和淘宝这样的电商也不能归纳为是属于生活方式这门生意的产品，因为电商只是把商品展示出来然后按类型分类，用户根据自己的需要购买就行。算起来电商只是给人们的生活提供了一些便利性，多了一个购买渠道。

我要说的是那些电商导购类产品，这类产品的价值在于告诉人们商品该如何使用。这方面的产品如礼物说和半糖，根据人群和场景等维度去推荐商品。除了根据用途来给人们推荐商品外，也有一些是面向某一个行业的垂直导购平台，最近在家居领域出现了好多这种产品，例如好物和好好住。

3）特色电商平台

近几年也出现了很多新兴的电商平台，不同于京东和淘宝，这些电商平台会售卖一些特色的商品，例如回家吃饭，专门销售私家美食，用户可以直接与厨师联系，吃一顿特意制作的美食。还有一款产品叫觅食，他们会吸引一些民间特色的美食家入驻。

一天三顿饭，吃是生活中很重要的一件事，这类产品改变的就是我们的饮食，让我们可以买到一些特色的美食，而不仅仅是加工类的食品。

4）硬件产品

虽然很多人不看好小米，不过小米的定位确实让很多人能体验到一些新兴的科技产品。我在北京经常能看到有人骑着小米平衡车，包括很多人第一次用运动手环也是因为小米。数码硬件是一个非常热的创业方向，近几年出现了很多公司，有做枕头的改善我们的睡眠，有做虚拟现实的，通过一个头戴设备让我们有身临其境的感觉，还有做出行工具的，智能滑板，智能电动车和自行车，这个方向有两家比较知名的公司小牛电动和700bike。

走这种路线的公司还有很多，也不限于数码硬件产品，我知道有个做家居的品牌叫造作，自己制造一些家居。另外还有一个品牌叫做必要，网易也掺和了一把，做了一个网易严选，他们的思路都是直接从生产商采购商品，然后通过互联网渠道销售，降低了成本，让人们能够通过更低的价格买到跟品牌质量一样的商品。

5）生活服务的售卖和信息聚合平台

除了卖商品之外还有卖服务、卖体验的平台，拿周末去哪儿这个产品来说，主要是售卖一种城市体验和短期的旅游活动。人们通过这些平台可以参与体验一些周末游，或者是参与一些学陶艺、做咖啡的活动。可能很多事人们想参加但是找不到机会，而这类产品的价值就在这里，其实这也是改变人们的生活，激发人们的潜在需求。这个方向的产品还有很多，例如懒人周末、彩贝壳等。

你可能会说依据这个思路，旅游类产品也算，但是不一样，因为旅游类的产品顶多是偶尔调节人们的生活，而且这种影响并不是高频、可持续的。反过来说改变人们生活方式的产品一定是高频的，可持续的。

城市中很多人的生活都很无聊，要寻找打发时间的方式，上述说的产品提供的是服务，还有一类产品提供的是资讯，帮你发现城市中好吃的、好玩的地方，例如鲜城和城觅。

这篇文章我只是把一些归属于生活方式这门生意的产品给罗列了一下，并没有详细的分析，下篇文章将写一下做生活方式这门生意的标准。