02 善败者不亡

1. 企业增长率低于GDP增长率就是维持；有GDP增长率的2倍属于惯性增长；而爆发式增长能超过GDP增长率的4倍。

2. 打破界限，即是增长。

3. 企业的死，以主导者失去战斗意志为结束。但如果注定失败，与其苦苦死撑，不如保存核心资产主动撤退。

爆发从哪里来？一定来自空白。

空白又从哪里来呢？

空白是曾经束缚市场的限制性条件改变了，压制市场的天花板被打开了，新一层的空间出现，空荡荡一个人都没有。

打破界限，即是增长。

《总体战》这本书对战争有一句定义：“战争以一方失去战斗意志为结束。”

企业的死，其实是以主导者失去战斗意志为结束。

遇到巨大困难不是问题，跨越周期很难也不是最关键的问题，最关键的问题是主导者的作战意志。

企业的死亡，来自企业主导者战斗意志的破产。

善败者不亡。