投放信息流广告常见的几种转化形式：

1.应用下载；

2.落地页；

1.应用下载优化；

投放设置

设置：过滤已安装用户；WIFI使用环境；

应用下载详情页：

应用下载时需要使用应用详情页。据统计直接点击应用下载的点击占比6.5%；

应用详情页点击占比93.5%；

应用下载详情页优化：

应用logo：清晰醒目，体现应用元素，颜色鲜艳；

应用截图：字不如图。选用优质、高清、富有特色的应用截图，真实场景用户使用的截图。

应用简介：简洁，有重点。阐述应用的功能突出对用户的价值，与同行相比的核心优势，加入近期的优惠活动、新人活动、明星代言等。

应用下载优化：

注意使用有助于降低下载成本的设置，例如：WIFI情况、过滤已安装用户；

关注APP详情页内容的优化；

根据产品特点灵活运用APP行为定向功能。

2.落地页优化；

先反思以下问题：

1.广告素材是否与落地页及产品相关？

2.手机屏幕不大，页面是否太长了？

3.有没有考虑用户的手机网络环境，图片大小是否很大，影响页面加载速度？

4.转化事件目标是否有明显的提示？有没有放在首屏？

5.转化流程的体验顺畅吗？

落地页优化四方面：

1.与素材相关性。避免高CTR的陷阱对转化带来的不利影响。

2.内容与结构。页面加载不超过5s，过多的图片和内容会影响加载速度，用户会随着页面层级的加深不断流失。

3.转化目标。转化目标是用户完成广告主所期望的行为。例：购物下单、电话咨询、应用下载、表单提交、加群。显要位置进行用户引导，转化目标清晰明确，诱导用户点击完成转化。

4.转化流程。复杂的交互意味着用户流失。注册流程过多，容易导致用户的流失。

使用转化优化工具：

1.APP行为定向；根据用户手机中已经安装的APP，判断用户的兴趣和需求，帮助找到精准用户。

按分类：按用户手机中安装的APP的分类去投放广告；

按APP名称：只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。例：竞品APP

兴趣词包；

2.兴趣定向词包；

头条平台基于用户阅读行为，提取用户的高频兴趣关键词开放给广告主进行广告定向的方式。

根据用户兴趣标签，精选用户兴趣TOP关键词，发展为广告主广告投放关键词定向功能。比简单的兴趣分类定向，兴趣关键词定向更精准。

适合广告类型：头条信息流广告

3.建站2.0工具；

4.转化优化工具：oCPC；

目标转化出价（oCPC出价）：optimized cost per click ，采用更科学的转化率预估机制的准确性，提高转化完成率；

每日账户维护：稳定现有计划流量

账户的稳定投放与每日优化操作息息相关，结合后端数据及时作出调整，对账户百益。

A：节点监控数据，对比分析调整；

B：文案优化

C：计划新建

D：账户结构梳理

E：落地页调整