《如何打造文案的黄金结构》
李欣频老师文案创意课第十三堂课《如何打造文案的黄金结构》
文案的开篇决定了用户对它的第一印象,所以一定要吸引用户的注意力。开头的排比句式,短小精干,所以当我们阅读它的时候,你会感到句子情感充沛,而且充满了气势。
一、文案开头的两种技巧
1、用短句组合,
短句,控制在4个字到7个字左右,省略了主语、谓语、定语、状语这些复杂的句子成分,很短,方便快速理解和记忆。文案开头精剪短句的结构和长度,只保留最关键的词语,可用多个短句组成排比句式,在开篇给文案造势。
可以拆解长句,要表达的长句,拆成几个短句,就像现代诗的格式那样。多读一些现代诗找找感觉,学习诗人们的停顿和节奏。
2、开篇技巧更加抒情,它会在开头放入一些表达强烈情感情绪的词语,唤起用户的共鸣。
但问题是,这句话里还有另一组强烈的情绪词语——与上一组词之间形成了一种落差,所以你读起来会感到物是人非的失落。从文案的第一句话开始就描述一个场景。
在这个场景里,你要释放你的情绪,我们最基本的四种情绪就是喜、怒、哀、乐。情绪是具有普遍性的,当抓住几种核心情绪,更容易感染他人。
二、开始阐述产品的卖点了。好的卖点的阐述方式需要综合实事求是、赏心悦目、阐述卖点这三个优点。
1、文案的开头就用了短句组合的方法,把长句拆解成短句,读起来或听起来,就有一种韵律和节奏感。
2、文案开始,“短句组合法”,把平实的文字或长句,转换成现代诗的形式。多用短句能让你的文案看起来更加赏心悦目。
3、文案阐述卖点要遵从严谨的逻辑。
写长文案,很容易写着写着就跑偏了。可以用小标题或数字来帮自己拆解文案。
三、写作的时候可以时间逻辑,可叠加空间逻辑,观点放在结尾处,作为总结陈词,把产品和文案的立意拔高了,拔高的方法就是将品牌定位和品牌理念融入到结尾的观点中。
一篇文案的黄金结构,要从开篇开始打磨,用短句组合和包含情绪色彩的词语,来抓住用户的注意力。
二、在文案的主体部分,在阐述卖点时,要尽量兼顾实事求是、赏心悦目和逻辑清晰三大原则。最后,在文案的结尾,给出你的观点和态度。
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