打造爆款标题之巧用数字 |《公众号运营实战》读书笔记

数字在标题中有哪些优势？

辨识度高

数字是一种视觉符号，在一堆文字中能迅速锁定用户注意力。

想象数字变成钻石在闪耀的场景。

案例

创业邦：《68岁老干妈，身价70亿，开劳斯莱斯，政府送AA8888牌照，她才是中国最任性的女神》。

明确预期

数字是一把度量尺，它能衡量事物的价值。

数字是价值的体现，能满足用户的心理预期。

想象在北京拥有一座价值800万的房子。

（虽然你从没见过，但你肯定会说这个房子很不错）

案例

脑洞运营：《这是一份可以让你从月薪3000到30000的运营资料包》。

毒舌头科技：《任正非新闻联播讲话：48秒、230个字，却值得每个中国人反思》。

具体直观

数字会说话。大多数人对数字更加敏感。

它能快速地传递信息。

《小王子》里说，大人只认识数字。你给他们讲道理、讲生活、讲艺术他们都听不懂 。但是只要讲数字，他们马上就听懂了。

案例

“创业邦”：《张一鸣10年面试过2000人：混得好的年轻人都有这5种特质》

使用数字有哪些技巧？

人物的年龄数字

误区：不是只要有年龄数字就能吸引用户。

套路：年龄小的就是年轻有为，年龄大的就是老当益壮，年龄不大不小的就去找其他角度。

案例

《1998年的妹子创业，5个投资大佬争抢，融资1500万，90后大叔大妈咋想？》——年轻有为。

《56岁才创业，如今利润却是华为的1.5倍，他是个让对手发抖的人！》——老当益壮。

表示时间的数字

误区：不是只有时间的数字就能吸引人。

套路：耗时长的就是厚积薄发、匠人精神，耗时短的就是发展迅速。

案例

《1分钟卖出30000件衣服，老板比比尔·盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业！》——发展迅速。

《这个日本匠人捏了40年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》——工匠精神。

与金钱有关的数字

金钱的吸引力自不必说了。我们每个人都是为了财富自由而奋斗。

套路：常用的与钱有关的数字包括：收入、身价、价格、估值、融资额等。

案例

《月薪3000与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？》——收入。

《错失1800万融资之后，他用900元挽救了公司》——融资额。

《400块的洗面奶，居然还不如20块的好用》——价格。

数字替代形容词

套路：用数字替代形容词，能起到强化表达的作用。

比如穷和富、胖和瘦、高和矮、大和小、长和短、快和慢、远和近，这些都可以用数字去进行具体诠释。

案例

形容词：在《家里在一二线城市有很多套房是怎样一种体验》中，“很多”是一个形容词；

数字：在《家里在一二线城市有20套房是怎样一种体验》中，“20”这个数字让用户对“很多”的概念产生了直观的认知。

形容词：在《如何快速卖掉你的房子？》中，“快速”是一个形容词；

数字：在《如何在24小时内卖掉你的房子？》中，用“24小时”来具体化“快速”。

结论：

1、数字表达的本质逻辑：寻找角度，制造戏剧冲突。

（只要记住这一点，可以忘记上面具体的使用技巧）

2、只要能带给人震撼的效果，任何数字都可以放在标题中。

3、提高对数字信息点的感知能力。就像对热点的感知一样。