【DAY 24-25】 H4 李喜宏  公号任真天内容与用户关

DAY 22 - DAY 27

第二次自由分析案例

每2天1次作业，选取一个产品很小的一个切入点去写，力求写得深入彻底。

图片来源：pixabay 摄影Greyerbaby

今天要分析的是一个娱乐公号的内容方面，以及这一方面的内容给用户带来的价值点。

背景

知道任真天的人可能不太多，但是说起他的节目《BIG笑工坊》就是家喻户晓，诙谐幽默的语言，出乎意料的文案，充满槽点的桥段都用户每个礼拜期待这档节目的更新。

任真天简介：

任真天在做视频之前，是某电视购物栏目的演员，就是998！只要998的那种。口才伶俐、幽默滑稽。

唐唐(任真天)于2013年12月19日开始在优酷做搞笑视频，一开始是讲黄色笑话，后来转为解说电影。

因2013年年初的一部恶搞西游的解说 《致唐唐逝去的青春 多么痛的领悟 第34期》而轰动互联网，在此部视频中，任真天以唐唐自称，唐唐的意思就是唐僧。此部内容非常有创意，而且唐唐唱了一首奇葩歌曲。点击量很快突破了900万（优酷数据）。可以说是自老湿之后搞笑界唯一一炮成名的奇葩。

以上内容来源百度百科。

屏幕截图

数据

脱不花在混沌研习社做关于内容方面的演讲时，讲了一句话，做内容的，每天定点推送要比不定时更新优秀，日更要比周更优秀，周更要比月更优秀，不过真的要月更的话，产出的内容也不是给用户看的，而是在自己安慰自己。

任真天就是属于每天定时更新的最优秀品种，每天更新8条，条条10万+。在新榜上面他的数据只有一种状态——每一个新媒体人梦寐以求的状态。

数据来源：新榜 数据来源：新榜 数据来源：新榜 数据来源：新榜

在这种情况下，头条与否已经看不出来阅读量的差别了。对于这样子的号，除了膜拜，还是只剩下膜拜。

能够得到这么高的阅读量，我认为主要有以下三个原因：

1.内容质量好，能够满足用户的需求。

2.花费时间短，属于娱乐型内容，不用深入思考，阅读成本非常低。

3.人类本身对娱乐性质的东西有很大的需求。

用户对娱乐信息有需求的原因

1.放松压力

• 抒发健康的感情。

• 清除神经紧张。
• 使肌肉放松。
• 有助于散发多余的精力。
• 驱散愁闷。
• 减轻各种精神压力。
• 有助于克服羞怯情绪、困窘的感觉以及各种各样的烦恼。有助于增加到人与人之间的交际和友谊。
• 使人对往日的不幸变得淡漠，而产生对美好未来的向往。
• 增加肺的呼吸量。
• 清洁呼吸道。

2.基因内含

• 在人类还不会说话的时候，辨别一个陌生人有没有危险性的主要标准就是对方的神态，如果确认对方没有危险的时候会报以微笑，也就是说，微笑其实是一种辨别敌友，确保自身安全的手段。
  其实不只是人类，其他动物也是一样的，当狗狗看到自己的主人的时候，摇头摆尾伸舌头表达善意跟人类微笑的一部分功能的作用是一样的。
  这个的内在驱动原因其实是人作为群体动物对社交的需求之一，也就是著名顶顶的马斯洛需求层次理论的第三层，社交归属需求。

内容

公号的内容分为三种形式，

1.两分钟以内的短视频，每次1条。

2.搞笑动态图+唐唐点评，每次5-7条。

3.800字以内图文结合短文章或者荐号，每次1-2条。

短视频

短视频主要是根据每天发生的热点或者发一些比较低俗的东西。比如之前北京八达岭野生动物园事件，他就在第一时间进行了推送。

视频内容文案

其实会发一些低俗粗俗的，比如教日语，内容局限于AV，比如黄段子等等。

动态图+唐唐点评

文章截图 动态图

每天的推送最多就是这样子。一张动图，一句快评，不到10分钟的阅读，换来会心一笑。

图文结合短文章

短文章这一部分大多数选题都是针对社会上的若小群体，点评以后大多数都能够引发读者对某一个群体的思考，如：《前跳水冠军如今月入800，运动员退役突出一个惨字》。虽然很多时候有博同情的因素，但是击中了人性，还是会有很多人看的。

总结

其实任真天这个公号所发表的内容质量其实很低，很多动态图在网上很多的地方都能够看到，特别是A站和B站这两个地方，图片质量比这个公号高的还有很多，真的好说明白，这个号为什么会这么火的原因，我能够想到的只有一个原因——人格工具化。

任真天的成名跟叫兽易小星有一定的共同点，赶在互联网鬼畜搞笑娱乐开始初期进入该领域，竞争相对较小，用户大面积聚焦，这促使他能够用到很少的成本获得一大批的用户。当然用户的聚焦很大程度上跟他视频的质量能够击中大多数人的笑点，极大的满足用户的需求有很大的关系。

要知道用户只会集中能够满足自己需求的地方。

其次在这几年的发展过程中，任真天只用一种方式专注一个领域，搞笑电影点评（早起BIG笑工坊的内容全都跟电影有关），这个过程就像脑白金在给用户洗脑的过程是一样的。这中搞笑的方式不断在用户心目中加深印象，慢慢的就形成了自己的品牌，这个品牌的标签就是乐趣，当标签慢慢深化的时候就具备了工具属性。就如同钉钉子要用锤子一样，当你想要放松寻找乐趣的时候，上任真天就能够获得你所需要的。

文章到这里就算是结束了。但在做这次作业的过程中遇到了一些有趣的现象，自己进行的一些猜测，一并备注在这里啦。

---

附加思考

娱乐内容

自己用新榜查了体娱跟原创方面的数据，发现跟任真天相类似的号并且内容比他好的（个人观点）还有好一些，如暴走漫画。虽然他们的阅读量很高，但是远不及任真天这么恐怖。

这一个现象我猜测有以下三个原因：

1.内容能够满足用户需求，他提供的内容很简单，很多推送就一张动态图+一句评论，阅读成本低到不可思议，几秒钟搞定。但是这几秒钟却能够满足用户，让用户会心一笑。整个过程就如60分内容能够让用户笑起来，任真天提供了80分内容，暴走漫画提供90分内容，当我在看完暴走漫画90分内容以后，我还有空余时间还会寻求另外80分的内容，而不是看完就ok了。

2.用户的需求得不到全部满足。不管是任真天也好，暴走漫画或者冷笑话精选都可以，提供的内容都是极其简单，阅读成本极其低的。就像任真天一样，看6张动图+1分钟视频+一篇800字图文。整个一口气看下来最多不超过10分钟。而站在用户的角度看来，在城市里面上下班的，单趟30分钟的路程已经算是难能可贵了，来回最起码就要1小时+，这样的时间长度让用户有足够的时间可以阅读更多的内容。

用户阅读成本：用户在用移动端阅读的时候会受到两个方面的限制，第一个是思考成本，第二是时间成本。

思考成本：想象一下，当大象工会，雾满拦江，李叫兽这种写的很深，并且字数在4000+的文章，每天发八条推送，有多少人能够全部看完。基本上每个人在阅读第一条的时候觉得脑洞打开，讲得好有道理，在心里默默为作者鼓掌一百次，但是读完后感觉自己整个人好累，感觉脑细胞死了无数个，再让宝宝多读几条，宝宝真的做不到。

时间成本：这个很简单，就是你有多少空闲时间可以看。

这两个条件都有峰值，当读者在阅读文章达到思考峰值的时候，就算读完以后还有时间，读者也不愿意再读同种需要大量思考的文章。而当时间成本达到峰值的时候，不用说，啥都看不了。

但是当我们的大脑还很活跃，同时还有时间需要打发的时候，我们就会持续进行吸收。

对照任真天这个公号

• 阅读这种基本上不需要任何思考成本，同时还会刺激大脑产生内啡肽的信息，会引导人们持续阅读，说白了有点类似于吸毒。

• 阅读的时间成本少的可怜，几秒钟的时间，谁都可以看。

所以当内容所处得领域在一个思考和时间成本同时比较低的情况下时，就算每天生产的内容质量不如其他的公号，还是存在一种被大量用户阅读的可能性。当然这个可能性成立的前提还有很多的工作需要做，比如品牌。

3.品牌化。在这几年，任真天专注用同一种方式输出，在用户的心目中慢慢把品牌树立起来，影响力也是越来越大。

愉悦产生的原因

做作业的期间查找了很多的资料，想要了解人为什么会笑。但是查不到一种权威的说法。也就是说，人类到目前为止还不知道为什么人类自己会笑。

比较可靠的一种学说是这样子的。

人类在进化跟成长的过程会对很多事物产生定向认知，比如看到蛇会害怕，买东西要给钱等等。有一些是进化以后嵌入到基因的，有一些是自身的成长环境所影响的。

当我们处在任何一个环境中，脑海会进行自动搜索，构建类似的模型场景以确保自身的安全。模型构建好后，当事情的发展结果跟脑海中的模型差距太大并且这个结果对你自己不会产生负面影响时，就会产生愉悦感。比如你去沃尔玛买东西，结果售货员说，今天是老板沃尔顿生日，沃尔玛想要举世界同庆，全球沃尔玛在接下来30分钟结账的人都免费，你刚好是所有幸运儿中的一位。这时就会产生愉悦感。

或者你在野外看到一条蛇缠住你的脚，你吓得要死，结果定睛一看，是玩具。脑海中的收到伤害的警报解除后，你就会产生愉悦感。

笑与愉悦，开心，高兴，快乐

笑并不等于愉悦，开心，高兴或者快乐。笑是人类某种情绪的表达方式。但愉悦，开心，高兴或者快乐只是众多情绪中的一种。他们之间是两个完全不一样的领域。

比如苦笑，奸笑等就跟愉悦，开心，高兴或者快乐半毛钱关系都没有。