薛之谦：明知走红是场意外，我能否重来？

八卦，仍然是这国家里，最普遍的一种传播炸弹。

作者 | 发源地大数据十八线小编

数据来源 | 薛之谦微博

薛之谦和李小姐之间的“锤与锤之战”，网友们的表情包，每天都在消耗我的流量和时间。

大家都在关心，下一个“实锤”什么时候再出现。

而这个八卦，也勾起了我心中以一个很久远的疑问：薛之谦到底是怎么又火起来的？

我的同事，一个自称薛之谦死粉的人告诉我，是因为参加某次节目，他没有关麦，说了一些很搞笑的话，所以火了。

这个答案听着如此不靠谱，我满脸鄙夷看着他，想他恐怕是个假粉。

我去X度了下，满屏链接都充斥着主观猜测和一股浓浓的通稿味，不值信任。

我又去问一个看起来精通八卦的90后妹子，她告诉，是因为薛之谦在微博上写段子啊。

这个答案听着太宽泛了，完全不能满足我的求知欲。

靠天靠地靠打听，不如靠自己。微博是薛之谦重新火起来的主阵地。

于是抱着熊熊八卦之心的我，扒了薛之谦所有的微博，终于得出了我想要的答案发现“薛之谦是每个运营人的榜样”。

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先说结论

1.薛之谦重新火起来，经历了一个漫长过程，往长说是7年，往短说是2年，不是突然火，而是一步一台阶，越来越火。

2.导致他重新火的因素，段子只是之一，除此之外，重磅事件的发生、运营手法、广告主的推波助澜、音乐传播、其他渠道曝光都是因素，而这些因素中，由重磅事件引发的传播与曝光是最重要的催化剂，15年9月与妻子离婚发表离婚声明、16年9月乔任梁之死发表悼念微博、17年7月与妻子重新复合，最为关键。

3.从过程上看，结合数据，可以明显分为四个时期。

沉淀期：2010年2月22日~2015年9月30日。

发展期：2015年9月30日~2016年3月6日。

爆发期：2016年3月6日~2016年9月17日。

巅峰期：2016年9月17日~至今。

下面我将详细讲下他是怎么一步步重新火起来的。

（注：本人非歌迷，对薛之谦动向也不是很了解，若有勘误，欢迎大家尤其是薛之谦粉丝指正）。

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5年段子熬出头

离婚热点让他小火一把

2010年1月22日，薛之谦发了第一条微博。0评论，0转发，0赞。

2017年9月21日，薛之谦发了一条微博，26万转发，51万评论，172万点赞。达到这个数据只用了数小时，随后他关闭了转发和评论。

有人说，薛之谦是靠在微博写段子火起来的，这个话只对了一部分。

薛之谦第一次真正在微博上火起来，是2015年9月30日，这天他发了一条长图文，回应他与妻子离婚的前后总总。

截至到目前，这条微博59,315条转发，115,745条评论，517,743条点赞。点赞最多的评论收获42510点赞，一个粉丝说路转粉。

这条微博之前，薛之谦累计发过 714 条微博，发微频率接近3天发一条（2046天），平均一条微博转发 1,867，评论2,658，点赞12,739。

也就是说，这条离婚声明微博带来的数据是他平日数据的几十倍，可以说多年段子手，一朝天下知。

在这科普下，微博转发、评论、点赞三项数据中，转发数据水分最高（本人或广告主会买转发，增加曝光量），评论次之（评论主要由网友生成，部分评论是卖广告，蹭流量的），点赞水分最少（主文点赞会被广告主和蹭流量的忽略，少有人买，点赞动作最容易，也可以粗暴理解为最低有效阅读数）。

而在那5年多的时间里，薛之谦都做了些什么呢？（为什么之前没火呢？）他发过的714条微博，原创内容682条，原创比高达95.5%，可以说非常高产，即便是以一个纯段子手的产出看。

内容多是日常的喜怒哀乐，有愤怒，悲伤，宣传，当然还是以段子居多，透过这些微博，呈现的是一个丰富、生活化、接地气的薛之谦形象（人设一直都在）。

而评论主力以歌迷粉丝为主。

值得一说的是，并不是说他写段子对他重新火起来没用，在沉淀期后半段，特别是2014年夏天后，整体互动数据开始攀升，可以说长期坚持“写段子”，对扩大知名度还是有，只是速率比较缓慢。

提一个假设：如果没有那次离婚，和接下来的声明，他能不能这么快火起来呢？

数据显示他还会一直在上升，只是没这么火，这么快。（这道理就像十八线小编每天写干货内容，是会缓慢涨粉，但效果还是比不上蹭了个热点，来个十万+快）

在这条之后，薛的微博互动量有一个整体攀升，带来不少粉丝，从之前不温不火的增长，迎来了一个快速发展期。

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懂运营的薛会玩

和粉丝一起Hi来小爆发

离婚声明之后，给薛之谦带来一波新粉，新粉的活跃度令人称赞。

从2015年10月2日~2016年3月6日这156天，他总共发了62条微博，平均转发11,163（之前的5倍），平均评论18,865（之前的7倍），平均点赞145,584（之前的11倍）。

较之于沉淀期数据，保守估计至少新增2万活跃粉丝。不要小看2万活跃粉，运营行话叫：500忠粉可抵10万泛粉。

而这种活跃度到2016年3月6日，达到顶点：转发25,764，评论168,417，点赞1,082,202。（各项数据创下他当时所有数据之最）

他自己也在微博中说，最近活跃度非常高。

这期间，他的微博只转了两条，几乎全是原创内容。

而在原创内容中，宣传新歌和广告的比例提升，发博频率比之前快了一点，以前是3天发一条，现在是2天半发一条。

据他自己2016年3月6号这条微博称，这期间微博阅读量高低依次是广告＞段子＞自拍＞歌曲宣传，侧面证明这波新粉丝偏爱看段子。（广告其实也是段子，当然广告商很可能买了转发）

除了能高效生产段子外，也不得不佩服薛之谦会运营。有心的朋友可以去看看他2016年3月6日的这条微博，既鼓动了粉丝，实现了高转发、高评论和高点赞，也表面了自身广告实力，随便发一个内容就有千万阅读，可以说一石二鸟。

这期间他的热度和粉丝增长，全靠自己（或背后团队）的内容生产能力+运营能力+新粉捧场+广告商推波助澜。

从逻辑上说，用段子方式写离婚声明→带来前所未有的曝光度→带来一堆路人粉→路人粉增加了活跃度和阅读量→（接广告）→发现路人粉最爱看段子→持续生产段子→用一个带有鼓动性的段子诱发传播高峰。

用什么方式吸引粉丝，要运营好这批粉丝，就用同样方式去喂养。

凭这段时间的努力，薛之谦#段子手##歌手##一线微博大V#的地位，无论是在段子界、歌唱界、粉丝界、广告界都得到了承认。

发完这条微博后不久，他的微博粉丝从百万，跨越到千万，迎来了自己的爆发期。

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发新歌粉丝噌噌噌的涨

悼念好友带来互动高峰

从2016年3月6日发出那条微博后，薛之谦热度持续上扬。

截止到2016年9月17日，在这195天间，薛之谦一共发了80条微博，发博频率还是2天半左右一条，期间微博平均转发是54,544（是发展期的4.9倍），评论平均是68,003（是发展期的3.6倍），点赞平均是555,791（是发展期的3.8倍）。

保守估计新增活跃粉40万+。

这期间，薛之谦微博点赞超过100万的微博有10条，而在发展期只有1条（也就是3月6日那条）。

点赞破百万什么概念呢？

最基本的是至少100万以上的人认真阅读（不是滑过）。

国民老公王思聪一条微博点赞也就5位数，微博女王姚晨也是5位数，国民男朋友李易峰也是6位数左右，可以说在没有特殊情况下（比如王宝强那条离婚声明300多万赞），发一条微博能点赞破百万的人，在微博上屈指可数。

这个数据表现，和TFBOYS队长王俊凯差不多，只有另外一个超级BUG鹿晗，微博点赞才能轻松破百万（一个评论轻松破吉尼斯记录的大神）。

而这期间的评论主力，已经不是嘻嘻哈哈的段子粉，而是以歌迷粉为主了，这当中有多少段子粉转化成了歌迷呢，一个疑问？

2016年6月24日，薛之谦发了一首新歌，两周时间，微博粉丝从1500多万左右飙到近2000万。

这是属于薛之谦的爆发期，他开始大量上各种综艺节目，有各种露出。

如果说之前发离婚声明还是突然爆发，小火了一把，这一次，薛之谦是真正火了，而且越烧越旺。

即便在明星阵营里，也跨入一线之列了。（都跟TFBOYS一样了，当然是一线）

而这时，又出现了一个大热事件，导致薛之谦的微博数据，又到高峰。

9月17日，薛之谦发了一篇纪念乔任梁的微博，这条微博转发达到106,295，评论171,902，点赞2,599,803。

乔任梁之死，是2016年仅次于王宝强婚变的第二大热点，薛之谦又是乔在世最火的朋友。记忆，友情，悼念，生死别多个元素集中爆发，导致这条微博是薛之谦发微博以来第二火的微博，也给他带来了前所未有的曝光。

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今年的热门

被我薛之谦承包了

爆发期之后，薛之谦发博频率降了下来，从2016年9月17日到2017年9月这373天里，他只发了86条微博天这里，频率低到4.3３天/条。（广告费高了，能出这价的广告主少了？上节目多了，没时间发微博了？现在太火了，发微博更慎重了？都有可能）

这期间转发平均是374,855， 评论102,043， 点赞是806,519。

点赞破百万的有17条，占全部微博的20%，最低一条点赞也有30多万，这比他微博前5年任何一条都多。

这一年发生在他身上有三件热门事件，说年度热门八卦一点不为过：

一是在6月10在上海演唱会现场，唱安河桥送前妻，刷爆朋友圈；

二是在9月8日，发布与前妻复合背影照，刷爆微博。数据达到个人数据最高点量级与王宝强婚变微博接近。

三是在9月15日，与李小姐的“锤与锤之战”。这个事仍在发酵中，数据有待沉淀观察。

从短期表现看，薛之谦数据略有下滑，与前妻复合的传播度，比与李小姐的争论更好。原因可能是作为传播主力的薛之谦粉丝们更喜欢“报喜不报忧”，另一个原因可能是宣布复合喜讯后，娱乐圈的好友们都在转发评论，而与李小姐发生争议后，没什么人出来站队评论。

巧的是，薛之谦第一次小火起来，是靠与妻子高鑫磊的离婚声明，让路人转粉，而其热度巅峰是与高鑫磊复合，又恰恰是这个复合信息，刺激到前女友李小姐，引发了“锤与锤”之战，据说造成人设崩塌，粉转路人。

真可谓“成也八卦，败也八卦。”

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薛之谦走红

给十八线运营小编的５点启示

１.做好定位，坚持原创内容输出，要与粉丝打成一片，才有明天。说实话，薛之谦的段子，我并没觉有多好笑，但我很佩服他的坚持（５年多连续写段子，几人能做到），也佩服他愿意放下偶像身段与粉丝们众嗨，敢于自嘲与嘲他，选好一个定位坚持做内容输出，我觉得这是他能火起来的一个基石。

２.一夜成名要靠运气，偶然性大于必然性，流量该蹭就要蹭。即便自带流量，有一定传播基数的薛之谦，重新火起来也要靠一个个八卦发生推波助澜，他本可以不回应，本可以选择其他方式回应，但他选了最具传播方式回应。其实像他故事这么多的男同学，也许不靠这个八卦火，也能靠另外一个八卦火。

３.火一时靠天，火长久靠人，持续运营很重要。知道别人为什么关注你，知道别人为什么喜欢你，知道如何去用这种喜欢，去运营，为自己保持热度，是第二重要的事（假如你想一直火）。

４.持续高曝光才是王道，没有忠诚的粉丝，只有忠诚的路人。粉丝都是一波一波，刚来时喜欢你的段子，后来喜欢你的歌，喜欢你重感情，最后发现你不是他想的那样，又转成路人，这都不重要，重要的是持续高曝光，总有路人转粉。

５.定位也可能被粉丝影响，带偏。就像偶像的人设，都是表现出来的，以前愤怒的少年，可能也是今天逗逼的熟男，而人设不单是偶像自己决定，也有粉丝的塑造，大家希望他怎么样，喜欢他怎样，他就越怎么样。尝到舆论甜头的人，难免被舆论所影响。

末了，做一个大胆推测，“锤与锤之战”后，薛之谦有可能会沉寂段时间，但他还会再火起来。

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