9月12日财报第十一课－【营业利润率决定公司有没有赚钱的真本事】
今天学习[盈利能力]的第二个指标费用利润率：
导图回顾
企业费用包括：财务费用、管理费用、销售费用、研发费用等相关费用。
计算公式：先重温一下昨天的毛利率：
毛利
我们看到营业收入-营业成本＝毛利
营业利润
毛利-营业费用（财务费用、管理费用、销售费用、研发费用等）＝营业利润
为了更全面的分析公司做的是不是一门好生意，有没有赚钱的能力，不但要了解毛利率，也要了解营业费用率和营业利润率。
强调重点：毛利率代表这是不是一门好生意。营业利润率代表有没有真正赚钱的好本事。
那么营业收入、营业成本、毛利、营业费用、营业利润之间是啥关系呢？
梳理一下逻辑关系：
营业收入-营业成本＝毛利-营业费用＝营业利润
营业利润率和营业费用率计算公式
用实例来计算：
紫光国微
分子：313,529,105.67
分母：1,829,095,734.96
代入公式：营业利润率17.1%＝营业利润313529105.67/营业收入1,829,095,734.96
营业费用率＝毛利率33.1%-营业利润率17.1%＝16%
来看看和财报说上面的数据一致吗？
营业费用率好像不对哦
原来财报说上面的计算方法为：
营业费用率＝（销售费用+管理费用+财务费用）/营业收入
一般两种计算方法都可行，单个数据不能代表全部，要结合其他数据综合分析。但如果两者之间的出入较大特别是一方为负数，则要参考财报说或者再细分科目。
判断标准：
营业利润率和毛利率一样越高越好。没有特定的标准，其数据要在行业中进行横向比较。
营业费用率可按下列标准判断其在行业中的地位：
1、营业费用率〈10%：代表这家公司在行业中规模很大，是具有一技之长的公司，或是行业数一数二。
2、营业费用率不但〈10%，还〈7%：那它不仅规模大，在经营费用上还非常节省。
3、营业费用率〉20%，可能出现在以下行业中：
a、自有品牌，广告推销的费用比较高。比如白酒行业。
b、尚未具有经济规模的公司，因为营业收入小，所以费用高。比如初创公司。
c、市场蓬勃发展，仍需持续投入的公司。比如目前的科技公司。
d、需要不断促销，才有回头客的行业。比如超市。
e、餐饮业。餐饮业的费用率都在33%以上，相对的餐饮业的毛利率必须在50%以上才能持续经营。
学习总结：
营业利润率思维导图
今天是财报学习第11天，和大家一起进步。
END
