2021-01-07讲《短视频实战一本通》

大家好，我是长青。

今天为你解读的是，秋叶大叔的《短视频实战一本通》

作者介绍：

秋叶大叔，本名：张志，湖北黄冈人，是机械工程硕士，武汉工程大学副教授，PPT专家，实战网络营销专家，他主编了很多的实用书籍，比如和秋叶一起学PPT，和秋叶一起学忘的和秋叶一起学Excel，还有7堂课系列书籍。在2020年，他又创作了这一本《短视频实战一本通》，将短视频的策划制作与运营结合一体，这是一本非常实用的工具书。

这几年，短视频处于红利爆发期。他凭借着内容短小有趣，社交属性强，以及能够充分的用户，满足用户碎片化娱乐需求，这些优势成为当今万众瞩目的一种新型传播载体。

从2004年到2011年长达8年的时间里，随着优酷，乐视，搜狗，爱奇艺等视频网站的相继成立，以及用户流量的持续增加，全民逐渐开始进入网络视频时代。2011年以后伴随着移动互联网终端的普及以及网络的提速，流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容，消费需求的短视频凭借着短平快的内容传播优势迅速获得了，包括过大个大内容平台，用户以及资本等多方的支持与青睐。

自2013年新浪微博推出秒拍的视频，在我国互联网的土壤上开始快速成长。2016年是短视频元年，2017年短视频流量变现规模已达57.3亿元。2018年短视频，内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣。2020年短视频用户规模已达7.73亿。

无论是短信平台新增数量还是用户增长速度，还是资本活跃度，都是在不断创造新高，这充分说明了短视频行业进入爆发期。短视频平台的流量池越来越大了，也就含着巨大的商业机会。

有流量的地方就会吸引商机，所有商机也需要更多的创作和运营。到今天“站在风口，母猪都能飞上树”的短视频时代已经过去，现在更多的是需要摸准瞬息万变的发展趋势，才能够把握好创作和运营方向，找准用户的痛点，打造出好的视频内容，并能够通过吸粉引流，最终实现商业变现。

本书从短视频的发展现状与走向，到短视频精准定位，创意策划，团队搭建，拍摄方法，后期编辑再到吸粉引流，营销推广，流量变现，全方位多角度介绍短视频的内容策划，拍摄制作，营销运营和流量变现的各种玩法，综合阐述了短视频创作与运营人员需要掌握的各种实战技能。图文并茂，通俗易懂。非常适合短视频领域的从业人员，及对短视频创作运营感兴趣的广大读者。

接下来，我将分为4个部分来为大家讲解。

第一短视频多如牛毛，如何找准自己定位？

第二如何制作出优质的吸引人的短视频？

第三如何吸粉引流，做好营销推广，最终实现流量变现。

第四如何在各短视频平台占有一席之地？

第1部分。

短视频他最主要的特点就是以短见长，短小精悍，内容丰富，门槛低下，生产流程简单，富有创意，极具个性化，传播又迅速，交互性强，观点鲜明，信息接受度也高，目标精准。

从短视频的这些特点，可以看出，要打造爆款短视频必须要具备5大要素。有创意的标题，内容为王，匹配的背景音乐，视频画面，画质的清晰。

如何在短视频的激烈的竞争中获胜，一定要做好各项准备，就是要给自己的视频账号找准定位。

首先要给自己贴上明确的标签，真正聚焦于一个领域去发展。可以问自己三个问题，我是谁？这是给你题材定位。第2个我要传递何种价值？为你内容定位。第三。我要如何实现这种价值？你视频风格的定位。

然后再通过自我分析和竞品分析，做好等视频内容定位，在这个定位的过程中也要从用户的需求出发，要知道你的用户画像是怎样的，挖掘出用户的需求痛点，从而做好精准定位。

第2部分。

如何制作出吸引人的短视频，这又分为三个小部分，就是我们制作视频之前的创意策划以及制作视频的拍摄过程，第三就是后期的编辑。

在激烈的短视频市场竞争中，短视频创作者要让自己创作的短视频脱颖而出，就要用一些新奇的创意，来策划我们的选题和内容。

很多人在创作短视频时，感觉没有选题思路，不知道从哪里下手，书中给大家介绍了选题的5个纬度，即人具粮法环。人就是人物，有拍摄的主角是谁？是什么身份？什么属性？你未来用户群体是谁？距就是工具设备。量就是精神粮食。比如职场女性喜欢看什么书或者喜欢什么电影，或去参加什么培训，分析目标群体，了解他们的需求，从而找到适合的选题。法自然就是方式方法。还就是指的环境，不一样的剧情需要不一样的环境。

选题确定之后，当然就是我们的拍摄制作了。如何去拍出大片的视觉感？初中也介绍了几一些拍摄的技巧和方法。很多时候拍摄它是需要运用的光线，需要利用光和影来增强画面的层次感，同时还可以运用远景进行远教，这些的话呢，需要我们在平时多去实操都去练习，在实践当中可以自己慢慢去摸索一些，适合于你自己的场景的拍摄。

最后后期的制作编辑也是非常重要的事，对于我们等视频进行二次的创作过程。能看见的所有成品出来的短视频都是经过了后期的编辑，让自己原本的拍摄原本的内容能够制造更加绚烂的效果。

第3部分。

如何吸粉引流，做好营销推广，最终实现流量变现

制作短视频，人人都想做爆款。打造爆款，换而言之，就是要能够吸粉有流量，有粉丝。怎么样让短视频更好的吸粉？

除了之前说的，在拍摄以及后期编辑上要特别的用心，同时还需要进行包装，给短视频，穿上漂亮的“外衣”。都说这是一个看脸的时代，当我们遇见特别帅气的帅哥或者漂亮的女生，自然会忍不住多看几眼。爆款短视频也一样，拥有更好的外衣，更漂亮的图文，也是吸引粉丝的第1步。

有了用户、有了粉丝能够进入短视频，加上优质的内容，以及精湛的拍摄，用心的后期剪辑，相信一定能吸引到很多粉丝。当每一条短视频都是特别用心制作剪辑、包装，涨粉就是水到渠成的事儿了。

那如何能够把这些粉丝给锁定？这需要长期维护，需要保持频率的更新，与用户良性互动。建立情感联系。打造好个人IP，让你的粉丝对你的视频，就像老鼠爱大米，永远欲罢不能。

第4部分

如何在各短视频平台占有一席之地？

书中的最后三章节分别介绍了三个短视频的平台，抖音、快手和b站。让读者更多了解了它们的“前世今生”。从了解它们的前世今生，进而思考，任何一个行业，任何一个平台都需要与时俱进，时刻保持着学习的状态，时刻对自己进行革命，将会迎来不一样的发展。

抖音，最初标签是潮酷时尚，这确定了年轻时尚的风格，而这个定位让抖音在开始发力时就占据了优势，并且吸引了大量的年轻人。之后都应有，启动全新的品牌口号是记录生活美好，这这个定位也将抖音向生活化方向转变，让抖音从主要是面对追求潮酷的年轻人群走向了更多普通大众。

快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生活的平台。

哔哩哔哩（B站）创建时间算很早，在2009年就创建。经过11年的发展，从一个ACG弹幕视频分享网站，到现在已经形成了一个以泛二次元视频为核心，以专业用户生产内容为辅助的综合视频社区平台。

每一个平台都会有自己偏重的优势或者自己占主导的项目，只有保持差异化，才能够在竞争中拥有一席之地。

我们每一个个体其实也是如此。保持差异化，凸显自己的优势，才能在众多的竞争中，拥有一席之地。