IP大数据丨2019影视文学IP阅读及消费图鉴

企创网：在全民阅读热情不减，数字阅读盛行，小说IP化热度依然的当下，CBNData《图鉴》发现：

1）2018成年国民人均纸质图书阅读量4.67本，人均电子书阅读量3.32本，与2017年持平；

2）手机阅读和网络在线阅读成为国民阅读率最高的数字阅读方式；

3）2018电子阅读日均时长近1小时，用户以90后为主，00后以近三成占比跃然第二；

4）2018TOP100畅销图书中小说类题材占比过半，其中青春、言情及推理悬疑类小说最受欢迎；

5）上海读者更爱冒险和财富类书籍，北京读者青睐生活和历史类，广州读者偏好文学类；

6）2018畅销小说中超3成实现影视化，同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度；

7）2018头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。

可见，IP文学俨然成为了热播剧的剧本摇篮。而当阅读从纸上跃然屏上，阅读量和播放量隔屏共振时，消费该何以借势热流，实现IP商业价值的剧外蔓延？CBNData《图鉴》通过数据描绘出了线上IP消费者画像，更指出影视IP作品驱动线上消费的六大关键词：潮流、借势、摘星、反哺、衍生、联名。

2015年被称为“IP元年”，这一年IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本，诞生了众多“现象级”IP剧，如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等，而时至2018年，IP消费整体呈现热度放缓之势。如CBNData《图鉴》所示，2018年的线上IP消费高峰期主要集中在暑期档，期间主要有《镇魂》、《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播，体现出学生党的IP消费潜力。

从2018年线上TOP10带货IP剧来看，霸屏2018暑期档的《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一、二；值得一提的是，在2017年风头大盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年的线上带货力依旧惊人。此外，从2018年TOP15带货IP剧类型来看，剧情/爱情题材以过半的占比证明“现代场景+爱情元素”是实现带货的黄金组合。

2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群，而95后线上IP相关消费潜力迸发。从2018年不同代际群体对于热门IP剧，在线上具体的相关消费来看，80/85后更容易被《我的前半生》影响，从而引发线上相关产品消费，而90后更容易产生《延禧攻略》相关IP消费，95后则更偏爱《镇魂》。

报告来源：CBNData

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