你的项目如何冷启动？如何打造个人影响力？

你有了一个绝佳的 idea，想要大干一场。晚上躺在床上，你开始思考，一大堆问题开始冒出来了。你怎么启动你的项目，获得第一批种子用户呢？你怎么留住你的客户呢？你的商业模型是什么？怎么获利呢？诸如此类问题，不一而足。

让我们把目光缩小，在打造自己个人品牌的过程中，获得第一批粉丝也是至关重要的。其中的思路跟项目冷启动的思路是相通的，请读者们跟我一起看下去。产品思维对你的发展如催化剂一般，把你自己当成一款产品去打磨，你的成长才会有加速度，实现弯道超车。

从 0 - 1 的过程毋庸置疑是很困难的，今天 Aaron 就来讲讲如何冷启动你的项目。

一个项目的冷启动我们分为 4 种方式：1. 单点启动。2. 单边启动。3. 双边启动。4. 多边启动。

1. 单点启动。常见的工具类产品：美团秀秀、个人站长的网站、各种单机游戏等。这些都属于单点启动，初期启动过程只需要用户个体满意即可以发展，不需要太多的启动资金。最大的特点是开发者可以根据种子用户的反馈快速迭代产品，潜心打磨产品，为接下来的爆发做好准备。

2. 单边启动。各种社交类产品，还有同性、异性交友网站等。这类产品你需要批量发起用户，短期内达到一定的用户密度，才可以让这个项目进行下去。所以做社交比做工具类产品难，你要有一定数量的活跃用户，这是一个双方合作的过程，你提供平台，用户生产价值，类似于知乎这样的 UGC 平台。

3. 双边启动。典型代表是各种电商平台和 O2O 平台：淘宝、饿了么、美团、滴滴打车等。这类项目启动门槛更高，需要商家和用户都参与进来，缺一不可。对各大平台来说，一旦做起来，将形成极深的护城河。

4. 多边启动。现在淘宝有点多边启动的影子了，强大的第三方物流服务为淘宝筑起了护城河，其他同类产品颠覆成本急剧增加。

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简要总结：

1. 这四种启动方式成本依次增加，成功的产品颠覆难度也是呈几何级增长。

2. 产品单点启动做的非常成功后，可以加深自己的护城河，从单点转向单边，引入社交的基因，构筑人群壁垒。

3. 自己可以尝试运营一个微信公众号或微博账号等社交媒体，体会项目的冷启动过程，包括内容从哪儿来？怎么增粉？怎么推广运营？大家要有空杯心态，姿态放低，前期没有人关注、点赞是很正常的。但是我们要对各种数据有一定敏感度，例如那个渠道的阅读量占比最大。那篇文章转发量最多。那篇文章包含了那些要素吸引大家分享。不断地复盘总结调整方向，在实战中积累经验。

4. 用户体验。成功的产品的用户体验肯定是至关重要的，用户是用脚投票的，你的用户体验极差，用户不都一窝蜂地跑到你的竞品那去了。用户是需要引导的，在注意力经济盛行的时代，人们狂热地刷着信息流，各种短视频 App 是获取用户注意力的收割机，说白了，谁的月活量、日活量大，谁的流量大，谁就能挣大钱。这也是为什么被大家骂“低俗”的头条依然扶摇直上，估值 750 亿 美元。

5. 借势成长。一个飞速发展的平台对于个人内容生产者是个重大利好，随着平台一同发展，只要你写的好，完全不用愁流量好吗。平台会把写的好的内容展示在首页，自动分发给用户的。而作者不需要去担心写出来的东西没人看，简书便是这样一个平台。

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