拥有自己的品牌是未来跨境电商必备！

从2015年底到2016年期间，亚马逊最少有过5次对平台大的抽查，每次抽查的时候，都会大批量的关账户，卖家们也称之为亚马逊机器人出来关账户了。

从被关店的卖家收到的邮件来看，被关账户的原因有几点：基本都是侵权和跟卖、注册品类和保护品类不符、卖家无品牌随意写一个品牌在上面、卖家无注册商标但销售的产品有LOGO等。

综合以上信息，亚马逊和其他电商平台对卖家拥有品牌的要求越来越高，很多卖家因为没有品牌而遇到电商平台的各种限制围剿，未来做好跨境电商平台一定要更加重视知识产权保护，因为就大趋势而言，知识产权保护对卖家来说已经是一个不可分割的整体。

从知识产权角度分析Generic事件

前些日子Generic事件在亚马逊圈子里引起了不小的轰动，据称有些卖家甚至自发组织要大闹亚马逊华南区总部。冷静来看，大批量的卖家因为一个不可能侵权的商标被关了账户，这背后隐藏了什么？

Generic这个词语没有显著性含义，正常来说不应该在美国被注册成商标，该商标持有人是美国通用汽车公司所有，商标持有人知道该商标无法再美国注册通过，因此通过法国注册商标，因为法国注册商标的不做实际审查，注册政策比较宽松。

在法国拿到证书在通过马德里延伸到美国申请，最终该商标也没能在美国审核通过，由此可见该商标持有人费尽周折尽可能扩大知识产权保护范围，对知识产权自我保护的意识很强。

虽然Generic没有正式被注册保护，但亚马逊对这次事件大动干戈，清理了一大批卖家。从以上事件可以看出亚马逊对品牌的重视程度，所以想在亚马逊上想要做得长久，拥有自己的品牌是必不可少的。

而且根据年前亚马逊大会和近段时间亚马逊招商经理的分享，都多次强调2017注册品牌是拓展北美市场的新工具，亚马逊现在已经把品牌定位为是一种工具，对卖家拥有自己的品牌极为重视。这样，你就不难理解亚马逊这次为什么会“小题大做”了。

知识产权保护遇到的坑及规避方式

（1）注册商标全靠运气

目前市场上的商标服务参差不齐，商标价格更是千差万别。价格竞争已经促使很多服务商以降低价格的形式来促成成交，看上去低价却藏着道不尽的行业乱象，要知道商标注册可不是递交一个名字注册那么简单，检索结果的通过率跟检索人的专业、经验和责任心有很大关系。冒着风险去找小代理，机构的专业程度有几分还需考量，商标到底能不能注册下来也都是一个运气活了。

很多机构都做商标，但有一个很大的问题是他们并不懂亚马逊或者完全没有接触过亚马逊，都说实践出真知，没有在业内的多年经验沉淀，如何给出专业诚恳的意见？自然也不能结合现在卖家的需求给予合理建议，所以便宜不太可能有太过专业的服务，找一个专业靠谱的代理能提高商标的注册通过率，虽然无法100%保证，但是可以节省太多需要操心的时间，去做更重要的事。

（2）案例：专业的重要性

在合众服务的一个客户，想在美国开店并注册了商标，在公诉期收到了美国寄来的律师函，客户一看邮件傻了眼，好端端的为何会扯上官司的麻烦呢？这个时候我们告诉他，让他不要着急，回复那边进行申诉，只要有理便战到底。最后，和起诉人达成了协议，删除部分保护商品，商标顺利下证。

试想，如果代理机构没有一定的专业能力，在接收到律师函就会妥协，认为自己没有胜算，客户也可能会因这点插曲而打退堂鼓，由此可见申请商标除了前期工作要准备到位外，后期跟进也是非常重要的一个环节，商标能否顺利注册下来、企业品牌是否被认可就要依靠这一环节的严密跟进。

（3）品牌保护中的那些“隐性成本”

在这里特别提醒各位卖家，商标申请是否通过需要商标局的评定，商标局根据查询的结果、公示结果才能做出最终的定夺。前期商标注册公司做好的排除近似商标的工作也只是将商标风险降至最低，无法根除风险。

此外，境外政策的变化、先行使用的商标存在率大小也是影响商标成功注册的重要因素。因此，驳回风险是一个必然存在无法忽略的存在，注册周期时间长，卖家无法等到下证再去推广，因此认真筛选专业代理机构，能够提升通过的可能性。

另外，在亚马逊的不定期排查中，一些卖家因商标问题而被关店比比皆是，期间造成的损失是难以计算的，比如一个在美国注册了商标并在亚马逊开店的卖家同时想加入到英国站，因为一时侥幸，没有在英国也注册商标而被亚马逊排查关店，悔不当初。

因此，各位卖家朋友千万不要吝啬给自己的商标和品牌做保护，相反，要更可能的去扩大保护范围，毕竟在全球化的市场氛围下，把自己的事业做大做强，才是实在的。

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