产品思维解读：用户激励系统

激励是什么 激励就是让他完成预定动作得到满足 并且让他明白 做了就可以得到 ，其实这是一种确定性的表达

例如俄罗斯方块 你真的拼到一行漫就会消除，但是你每一次拼满 就会很爽这就是一种激励，超级玛丽也是一样 顶蘑菇，钉箱子，踩怪兽，那种爽感都是你明白的，因此达到了你就会满足，会在潜意识驱动你去达到，这两种激励机制其实就是一种，叫外部激励机制

还有一类叫做内部激励 其实这个概念最好的理解就是企业文化的作用 自动相互促进步的过程，自激励，来自人的达成并推动自己进步的过程，这就是内部激励

《王者荣耀》如何降低激励门槛

关于降低激励门槛，《王者荣耀》依然是个好例子。

1. 两根手指就可以玩，一共就三个技能键。操作简单易上手，基本上是《王者荣耀》获得最多的评论了。对于玩过DOTA、LOL等塔防类游戏的玩家，玩《王者荣耀》会很轻松。

2. 此外，《王者荣耀》对时间的要求低，6分钟就可以打一局。坐地铁、上下班路上、午休吃饭、上卫生间等，随时随地开黑。

3. 同时对设备的要求不高，不管你是iPhone还是安卓，都可以在同一个大区一起玩。

4. 每日任务。你不知道该怎么玩？没关系，每天上来做任务就行了，小到“每日登录”，大到“击败对方10个英雄并取得胜利”，不要让用户思考，用户不需要想他需要干什么，只需要每天打开把任务发给他。只要完成任务就送经验、活跃度、送某英雄的体验等一堆东西。

这一系列动作是什么呢？ 就是降低门槛，降低门槛，再降低门槛。降低动作门槛，设备门槛，思考门槛，降低时间门槛。

这意味着什么呢？首先，大量的女孩开始玩了。

《王者荣耀》女性玩家占比是多少？第三方的统计数据——54%。《王者荣耀》有两亿用户，超过一亿是妹子。

有一亿妹子在围观，对男性玩家就是激励。

我们刚才讲了，用户内在激励，除了自己内心原生的，更多来自于外部环境的挤压、激发和认同。

《王者荣耀》因为大量女用户进入、围观、激发，让男用户之间的挤压更强烈，用户的内在激励变得更强。

所以如果你设计的激励系统就靠你自己发奖金，这种单点、单向的激励能力是极其有限的。

比如腾讯这家公司，比如《王者荣耀》这个游戏，更强的激励是营造了一个场，让用户彼此挤压，彼此激励。

本讲小结

总结一下这一节。

首先，人会上瘾，是对确定性满足感的依赖。

其实，上瘾机制的设计，就是对用户激励机制的设计。

激励用户，你需要考虑如何用外在激励和内在激励来交替地持续激励他。设计你的激励系统，设置一系列用户的受激励点给用户成就感，定义他的获得能力，并降低门槛。