创时代社群共学·学习笔记（一）——社群逻辑力（下）
2019-12-21 本文已影响0人
极简颜论
五、如何选定社群名和定位社群目标的关系：
所有的社群，都应该在创立之初就有打造品牌的意识，而它通常从嵌入一个品牌名开始。
1、起名字的目的：
（1）、树立集体荣誉感：激发群员为了一个共同目标、共同理念而一起努力，树立集体荣誉感。
（2）、名字带来的能量：是群员对名字的归属感和认同感。
2、起名字的方式：
（1）、找到共同目标：初建社群的时候，创建人要找到一些志同道合的种子群员，首先大家要找到一个共同目标，或者想实现一个共同的理念。
共同目标＝群主目标+群员共同目标
（2）、共同参与：
对于初创团队来说，就可以先让群员互相先熟悉起来，大家先聊聊各自的基本情况，以及为什么加入这个社群。然后群主从这些聊天中，找到每个人的核心诉求，根据每个人的核心诉求共同点再抛出起名的目标及原则来确定名字，因为大家共同参与，所以会有比较强的认同感。
大多数情况，是群主有一个初心或者一个有着广泛诉求的目标，自己命名。
社群共同目标就是社群起名的核心所在，社群理念就是社群起名出发点。所以社群好名字=社群共同目标
社群好名字=社群理念
正所谓，名者，命也！人的名字为一生所用、一生所系,一生的缩影尽在名字所赋予的境界之中。
一个公司、一个品牌、一个产品、一个社群、一个活动也是如此，公司名称、品牌名称、产品名称、社群名称、活动名称都蕴含了名称的主体所要表达的涵义和能量。
3、社群起名的方法：
（1）、容易识别：名字是社群的统一标识，字数不宜过长，一般具有独特性，一眼就可以识别。
（2）、容易信任：做品牌不容易，群名里带品牌宣示，让人自然地产生信任感，这是的好的口碑基础的，社群名就是品牌名，本身就内含着一份信任，让人不由自主地亲近。
（3）、容易传播：好的名字容易传播，容易在受众心中形成长期稳定的印象。名字让人理解社群的目标和理念，同时容易传播而让群员主动传播。
（4）、容易影响：用名字和公司品牌做社群，可以让个人品牌和公司品牌与社群行成相呼应，形成矩阵影响力。
4、社群名字与社群定位的的关系：
（1）、社群定位是社群名当中最不可或缺的部分。群定位一般自带功能 / 价值 / 目标属性，是最吸引人关注的地方，要多花些思。
（2）、用户更愿意在社群中找到归属感以及满足感，更有意愿加入志同道合的社群，社群的定位就决定了社群取名的方向，名称不能完全跟定位无关，可以是大家共同语言中的特别词语，这样吸引过来的是精准用户，也可以直白式表达，让人一目了然。
5、取一个好名字要考虑的因素：
（1）、社群名要简单好记、易理解、易传播，忌使用生僻/晦涩词语、过长的形容词修饰语，或者奇怪的倒装语等
（2）、社群名不宜过长，微信群名最多可设置16个中文字符，且超过12个中文字符就可能会被隐藏掉后面的部分。
（3）、网络优化，在搜索引擎中的排名因素，太通用的词汇很难排到前面，太过于生僻的又没有人搜索，所以要综合考虑，要利用好搜索引擎这个渠道。由于现在做任何项目都离不开互联网，网络推广非常重要，所以取名字必须考虑互联网因素。
（4）、域名考虑，如果名字对应的域名能注册到是最好的，这样对SEO，对网络推广都非常有好处。
（5）、商标考虑，如果要长期做下去，注册品牌商标是必然要考虑的，品牌保护能避免很多日后的麻烦。
（6）、五行因素，中国人取名的讲究，一个如意的名字，五行属性讲究相互滋生、中和自然。不过也不是所有人都在意，如果你在意的话不妨去找专业人士咨询请教一下。
6、社群取名的三大忌讳：
（1）、刻意模仿英文读音，听上去很洋气，但根本不知道是什么东西的名字
（2）、太绕口的名字，如果读出来都很难，又会有谁记住你呢？
（3）、含有生僻字的名字，这是大忌讳，人们不认识你的字，不会问，因为人不想让其他人觉得自己无知。生疏、冷僻词汇不仅增加用户的时间成本，为用户设置了一道障碍，更没有把用户的体验感作为社群名称的考量。社群名称应是用户参与其中的跳板，而不是障碍物，不要因为别出心裁而适得其反。
（4）、使用宽泛词汇，宽泛词汇也就是基础性词汇，这些名称同质化非常严重，在社群发展的初始阶段因为简单易懂就容易传播，最好加上一个独特的前缀，提高社群的辨识度，如果否认了社群之间的差异化，否认了社群的独特价值，社群名称就会失去应有吸引力。
（5）、频繁改名。我们都知道互联网时代，要小步快跑，快速迭代。社群定位要随着社群的发展而发展，群名称也有需要随之更改的时候。但是一定不能频繁更改，如果没有不得已的原因，就最好不要改。改名是一件非常麻烦的事情，会带来一系列的更新工作。
社群名称使用户与社群形成心智连接，即用户对社群形成一种看法，这种看法能让社群名称和用户建立起一对一的关系，很容易产生社群品牌联想，进而影响用户对社群消费的选择。
六、建立社群的方式：
1、主题聚焦型社群：比如秋叶PPT，就是一个职场技能垂直应用的社群，适应人群广泛，聚焦简单明确。
2、基于行动、行为聚焦型社群：比如007不出局，是一个学习成长的社群，每7天写一篇，写7年，大家都是一个共同写作行动。
3、理念聚焦型社群：比如一些读书会，比如樊登读书会。阅读、成长是共同的理念。
七、群主的关键性：
1、群主是某个理念的最强音：比如马云，他说“让天下没有难做的生意”，他的阿里巴巴成就了很多企业，借助互联网、借助阿里巴巴电商平台迅速崛起，他是这么说，也是这么做的，所以这样一句话才如此深入人心。所以群主是是社群的核心人物，是社群的灵魂。
创时代社群共学·学习笔记（一）——社群逻辑力（下）
2、初始势能就是你：在社群创建初期，作为创始人要有非常强的综合能力：资源调动能力、持续输出能力、服务产品的能力等等。只有这样才能让社群得以发展壮大。
我是终身学习者张文君，一切都是最好的安排。
