蒋琳的读书笔记《孙大伟的菜尾与初衷》

菜尾两字，对许多现在以“宅”字称呼的人或许陌生。但对于老一辈的人来说，确实活生生的色、香、味记忆。那是杯盘狼藉的散场之后的剩菜结集，通常是集中在一个个的饭桶里。本书中，对于菜尾的诠释又是全新角度的传递，就像做广告一样，很多事情也许真正的差别其实是面对它的心态。

在广告界，众多周知有很多“稀有动物”，一群为了广告可以六亲不认的生物，但是众多广告人之中还是最崇拜孙大伟，也许是他的【马之内在】的作品，也许是他的工作态度和价值观通过某种机缘传递到我身上，带我进入这个行业。他就是这本书的作者。

孙大伟，对于海峡北边的八字头小辈而言似乎并不那么具体，更多的时候我们只道是他与林俊明、莫康孙、苏秋萍一起被并称的“华文广告四大鳄”之一。至于他32岁才开始投身广告业，并且在7年内从一名普通文案升至执行创意总监的经历也只被言说成一段不知甚解的传奇。

但在台湾，孙大伟的形象也许要鲜活许多，“广告教父”、“广告顽童”、“广告才子”，都是他的称号。MTV的“好屌篇”，March广告，“多喝水”、中华职棒等广告，也一度引发潮流热语，甚至都已成为台湾民众的集体生活记忆。除此之外，孙大伟还数度为马英九的竞选广告操刀，其中就包括了帮助马英九打赢与陈水扁选战的第一只广告“马之内在”。

机缘巧合这个case的操盘手，也是领我入行的第一位导师。她告诉我，在广告创意界，有一种流行病，就做“眼高手低”，很多人都是口上的巨人，手上的侏儒。

创意， 基于一个人生的洞察，并不是一个创新的形式。一个酷炫的创意是很多广告和营销人追求的爆点。在本书中，我更加认同的的观点是所谓的创意，是为了达到目的所采用的手段。创意并非目的本身，不能以因为果。正如，幽默是广告中的手段，并非目的。甚至，有些时候更加需要的是正确的判断和精准的执行。一个好的想法到真正能够达到好的结果有很长的路要走。一个极成功的创意，必须要有坚定不移的态度在每个细节上把他执行出来，事实上细节也早就了一鸣惊人。这些是很多人忽略的，也是一个创意人员的基本功和区别创意人和大师的主要点。

另外，好的创意人通常都不是流于形式，他们核心的能力都是人生的观察者，可以洞察出人性的一面。震撼人心的广告，背后的故事的如何被捕捉要比形式更值得被关注的。再由这些人性的洞察，发展出一个好故事去切实的解决企业的问题。

最后我想说，做创意，不要忽略人性，用心感受生活、用心感受人性，是最重要的基本功。