幼教&少儿英语app活动拆解(2)
2018-10-24 本文已影响0人
一张紫菜
四、每日一句打卡
活动目的
活跃APP及朋友圈用户
目标用户
已经在使用产品的用户
活动玩法（ 利益点 形式 路径 ）
利益点：打卡成就感
形式：APP中的社区版块+个人号联动，互相导流
路径
APP端：官方每日一句打卡海报-文案提示：保存海报分享朋友圈-用户回复自己孩子说的语音，进行打卡
个人号：发朋友圈-文案引导至APP-海报二维码引导至社区页-TOP栏提示下载APP
优劣分析
优
学习氛围的塑造，打卡形式激发用户活跃，获得成就感
劣
1.海报意图不明确：3秒内无法让新用户知道要干嘛
2.分享打卡和参与每日一句互动没有任何激励
3.分享链接的文案没有点开欲望
4.整个流程除了海报好看，没有惊喜感（可能我不是目标用户）
启示
1.海报主题要明确，并设置转发激励
2.打卡海报适用于闯关课，可以设置用户成长、积分体系来激励
五、入校奖学金
活动目的
引流至公众号，激活新用户
目标用户
0-8岁关注孩子英语启蒙的宝妈新用户
活动玩法（ 利益点 形式 路径 ）
利益点：送一节课+10元优惠券
形式：APP+微信
路径：个人页点击-跳转微信-订阅公众号-微信提示已经领取-
优劣分析
优
“新手礼包”的形式，具备游戏感
送课促进体验
启示
可以加入一些游戏化的形式
六、邀请好友得优惠券
活动目的
以优惠券分发形式，进行老拉新
目标用户
活跃用户的朋友
活动玩法（ 利益点 形式 路径 ）
利益点：送一节课+10元优惠券
形式：应用+微信
路径：个人页-点击邀请朋友-分享朋友或朋友圈-按梯度获得优惠券
优劣分析
优
1.梯度优惠，多劳多得：邀请1人，得5元优惠；邀请3人，得10元优惠....
2.用户贪婪心理的利用
启示
课程价格、任务完成度（可用于闯关课）都可以分梯度
